Der Marketing-Stratege

Warum wird das Thema Marke gerade im Zeitalter von KI wieder zur Chefsache?
Und warum ist unternehmerischer Erfolg nicht das Ziel, sondern das Ergebnis? 
In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Marken-Experte Lucas von Gwinner, Co-Autor des Buches "Macht Marke" über die Mechanismen, die starke Marken entstehen lassen – und warum Marken weit mehr sind als Logos oder Werbekampagnen.
Du erfährst, warum Marke Orientierung, Sinn und Vertrauen schafft, weshalb Marketing allein keine Marke aufbauen kann und wie Unternehmen ihre Marke als echtes Führungsinstrument nutzen können. 
Anhand zahlreicher Praxisbeispiele – unter anderem aus der Transformation der Premiummarke Finstral – wird deutlich, wie konsequente Markenführung Unternehmen nachhaltig erfolgreicher macht.
Das lernst Du in dieser Folge:
Warum Marke der gute Ruf eines Unternehmens ist – und nicht das, was Marketing behauptet.
Weshalb konsequente Positionierung wichtiger ist als permanente Neuerfindung.
Wie Führung durch Marke Entscheidungen vereinfacht und Transformation beschleunigt.
Warum das wichtigste Wort erfolgreicher Marken oft „Nein“ ist.
Welche Rolle Künstliche Intelligenz künftig in der Markenführung spielen kann – und wo ihre Grenzen liegen.
Ein besonders spannender Gedanke dieser Episode: Marke ist kein Instrument, das geführt werden muss – sondern kann selbst zur Führungskraft eines Unternehmens werden. 
Wer ein klares Zukunftsbild entwickelt und konsequent danach handelt, schafft Orientierung für Mitarbeitende, Kunden und den gesamten Markt.

➡️ Jetzt reinhören und entdecken, warum starke Marken gerade in Zeiten von KI zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden.

Buch "Macht Marke. Orientierung · Sinn · Vertrauen" von Lucas von Gwinner & Dirk von Gehlen im Verlag Hermann Schmidt

Lucas von Gwinner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/lvgwinner/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Viele Unternehmen investieren in Sichtbarkeit – und wundern sich trotzdem über fehlendes Vertrauen. 
Warum erfolgreiche Public Relations heute weit mehr ist als Pressearbeit und welche Rolle Reputation in einer Welt voller KI und Fake News spielt, erfährst Du in dieser Episode.
Zu Gast ist Eva Mandl, Gründerin und Geschäftsführerin von Himmelhoch PR – einer der führenden PR-Agenturen Österreichs. Gemeinsam sprechen wir darüber, warum PR einer der am meisten unterschätzten Erfolgshebel im Marketing ist, wie Vertrauen langfristig aufgebaut wird und weshalb glaubwürdige Kommunikation heute wichtiger ist als reine Reichweite.
Du erfährst, warum PR nicht nur Journalisten anspricht, sondern gezielt Multiplikatoren, Meinungsführer und Communities aktiviert. 
Außerdem zeigt Eva anhand praxisnaher Beispiele, wie starke Geschichten entstehen, welche Rolle CEOs im Personal Branding spielen und warum gute Krisenkommunikation oft entscheidet, ob Vertrauen verloren geht – oder sogar wächst.
Das lernst Du in dieser Folge:
Warum PR viel mehr ist als Pressearbeit und wie sie sich von Marketing und Werbung unterscheidet.
 Weshalb Vertrauen und Reputation heute die wertvollsten Unternehmenswerte sind.
 Wie aus Zahlen und Fakten Geschichten entstehen, die Menschen wirklich weitererzählen.
 Was Journalist:innen tatsächlich interessiert – und wie erfolgreiche Medienarbeit funktioniert.
 Warum Personal Branding, Krisenkommunikation und KI die PR-Arbeit nachhaltig verändern.
Ein besonderes Aha-Erlebnis dieser Folge: Reichweite allein schafft keine starken Marken. Entscheidend ist, von den richtigen Menschen empfohlen zu werden – ob Journalist:innen, Influencer:innen oder künftig sogar KI-Systemen. Genau darin liegt die wahre Kraft moderner PR.
➡️ Jetzt reinhören und erfahren, wie Du Vertrauen strategisch aufbaust und Dein Marketing langfristig erfolgreicher machst.

Eva Mandl auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/evamandl/
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Wie führt man das Marketing einer der bekanntesten Marken Österreichs durch Veränderung - ohne den Markenkern zu verlieren? 
Und was braucht es, um Teams, Kampagnen und Kommunikation in einem der dynamischsten Märkte erfolgreich weiterzuentwickeln?
In dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Stefanie Winkler-Schloffer, Director Marketing Communications bei A1 Telekom Austria. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die Kulissen eines Unternehmens mit mehr als sieben Millionen Kund:innen, tausenden Mitarbeitenden und einer enormen Bandbreite an Zielgruppen - vom Privatkunden bis zum Großkonzern.  
Im Gespräch geht es um die Herausforderungen moderner Markenführung, den Umgang mit Veränderung, die Bedeutung von Vertrauen in der Führung und darum, warum erfolgreiche Marketingarbeit heute weit mehr ist als gute Werbung.
Das lernst Du in dieser Folge:
Warum starke Marken sich kontinuierlich weiterentwickeln müssen, ohne ihre Identität zu verlieren.
Wie Change-Prozesse gelingen und Teams für Veränderungen begeistert werden können.
Weshalb Vertrauen und Zutrauen die Grundlage erfolgreicher Führung sind.
Wie Marketing für unterschiedlichste Zielgruppen strategisch priorisiert und orchestriert wird.
Warum Diversität und Female Leadership entscheidende Erfolgsfaktoren für moderne Unternehmen sind.
Ein besonderes Highlight der Episode: Stefie gibt spannende Einblicke in die Entstehung der neuen A1-Weihnachtskampagne und erzählt offen, warum hinter erfolgreichen Kampagnen oft deutlich mehr steckt als das fertige Ergebnis vermuten lässt – inklusive mutiger Entscheidungen, Gegenwind und wertvoller Learnings.  
Wenn Du wissen möchtest, wie Marketing, Führung und Veränderung in einem der größten Unternehmen Österreichs zusammenspielen und welche Impulse Du direkt für Dein eigenes Unternehmen mitnehmen kannst, solltest Du diese Folge nicht verpassen.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Stefanie Winkler-Schloffer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/stefanie-winkler-schloffer-598b139b/
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Früher ging es darum, bei Google ganz oben zu ranken. 
Heute geht es darum, in den Antworten von ChatGPT, Perplexity, Claude & Co. vorzukommen. 
Doch wie gelingt das wirklich – und warum reicht klassisches SEO allein nicht mehr aus?
In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit SEO- und Digitalexperte Alexander Rus über die Zukunft von Sichtbarkeit, Vertrauen und Kaufentscheidungen im Zeitalter künstlicher Intelligenz. 
Alexander ist Gründer und CEO von Evergreen Media, einer der führenden Experten für SEO, Content-Marketing, digitale PR und KI-Sichtbarkeit im deutschsprachigen Raum.
Gemeinsam räumen sie mit Mythen rund um GEO, KI-Sichtbarkeit und vermeintliche „Hacks“ auf - und zeigen, worauf Unternehmen jetzt tatsächlich setzen sollten.  

Das lernst Du in dieser Folge:
Warum „gefunden werden“ nicht mehr reicht und „empfohlen werden“ zum neuen Erfolgsfaktor wird
 Welche Rolle Website, PR, Bewertungen, Community und Markenstärke für KI-Antworten spielen
Warum SEO auch in der KI-Welt unverzichtbar bleibt
Weshalb Traffic als KPI an Bedeutung verliert und was Du stattdessen messen solltest
Wie Du seriöse Expertise von Hypes und leeren Versprechen unterscheidest

Besonders spannend: Alexander zeigt anhand konkreter Praxisbeispiele, warum viele Unternehmen aktuell an den falschen Stellen investieren – und weshalb ein fundiertes Audit der Ausgangspunkt jeder erfolgreichen KI-Sichtbarkeitsstrategie sein sollte.  
Wenn Du verstehen möchtest, wie Kaufentscheidungen künftig beeinflusst werden und welche Maßnahmen Deinem Unternehmen langfristig Sichtbarkeit und Vertrauen sichern, solltest Du diese Folge nicht verpassen.
➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing für die KI-Ära neu ausrichten.

Alexander Rus auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/alexanderrus/
Die Shell-Case-Study: https://www.evergreen.media/case-study/shell
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Wie wird aus einem Traditionsbetrieb ein digitales E-Commerce-Unternehmen mit Zukunft?
Und wie gelingt es, jahrzehntelanges Expertenwissen so zu digitalisieren, dass daraus echter Kundennutzen entsteht?
In dieser Episode spricht Mario Eckmaier mit Markus Schwarzenberger, Geschäftsführer von Samen Schwarzenberger in vierter Generation. 
Gemeinsam tauchen sie in die spannende Transformation eines über 90 Jahre alten Familienunternehmens ein - von der klassischen Saatgutproduktion hin zu einem hochgradig digitalisierten Geschäftsmodell mit individueller Beratung, Konfiguratoren und intelligenten Kunden-Dashboards.  
Du erfährst, warum Standardlösungen immer seltener funktionieren, wie sich Expertenwissen skalieren lässt und weshalb Klarheit, Fokus und Ausdauer die entscheidenden Erfolgsfaktoren für nachhaltiges Wachstum sind.
Das lernst Du in dieser Folge:
Wie Du aus einem traditionellen Geschäftsmodell ein skalierbares E-Commerce-Angebot entwickelst
 Warum Individualisierung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wird
Wie sich komplexes Expertenwissen digitalisieren und automatisieren lässt
Welche Rolle Content, Kundenverständnis und Daten für nachhaltigen Erfolg spielen
Warum große Visionen nur mit Klarheit, Fokus und Ausdauer Realität werden  
Das besondere Aha-Erlebnis dieser Episode
Markus zeigt eindrucksvoll, wie er das Wissen aus tausenden persönlichen Beratungsgesprächen in digitale Prozesse übersetzt hat – und damit eine Lösung geschaffen hat, die Kunden individuell begleitet, ohne dass er selbst vor Ort sein muss. Ein beeindruckendes Beispiel dafür, wie Digitalisierung echte Probleme löst und nicht nur Prozesse automatisiert.  
Jetzt reinhören und erfahren, wie aus Tradition, Leidenschaft und Innovationskraft ein zukunftsfähiges Unternehmen entsteht.

Markus Schwarzenberger auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/markus-schwarzenberger-0b3a0b145/
Grasgeber - der Schwarzenberger-Podcast: https://www.schwarzenberger.com/de/wissen/grasgeber-podcast/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/