Der Marketing-Stratege

Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Marke, Design und Kommunikation – und warum kostet Dich diese Unklarheit bares Geld?
Wenn Begriffe verschwimmen, wird auch Deine Strategie unscharf.
In dieser Episode räumen wir mit dem Begriffsdschungel im Marketing auf – von Brand Design über Corporate Identity bis hin zu Kommunikationsdesign. 
Gemeinsam mit Prof. Richard Jung beleuchtet Mario Eckmaier, warum fehlende Klarheit in der Branche zu geringerer Wertschätzung, schwächerer Wirkung und letztlich zu weniger Business-Erfolg führt. 
Du erfährst, warum „schönes Design“ allein nicht reicht, wie Kommunikation wirklich wirkt und weshalb Marke als Steuerungsinstrument oft unnötig kompliziert gedacht wird.

Das lernst Du in dieser Folge:
Warum Kommunikationsdesign weit mehr ist als „hübsch machen“ – und was echte Wirkung ausmacht
Wieso fehlende Begriffsklarheit Deine Marketingstrategie schwächt
Wie starke Marken durch einfache, konsequente Prinzipien gesteuert werden
Warum Design ohne strategisches Fundament an Wirkung verliert
Welche Fähigkeiten Marketer und Kreative heute wirklich brauchen

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Richard Jung auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/profjung/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Marketing und Technologie wachsen immer stärker zusammen. 
Doch während die Möglichkeiten explodieren, fehlt in vielen Unternehmen ein klares System dahinter. 
In dieser Episode tauchst Du tief in die Welt von MarTech ein – und erfährst, warum es nicht um Tools, sondern um Wirkung geht. 
Gemeinsam mit Johannes Spieß beleuchten wir, wie Du Technologie sinnvoll einsetzt, typische Denkfehler vermeidest und echte Wettbewerbsvorteile schaffst.  
Das lernst Du in dieser Folge:
Warum Marketing ohne Technologie heute kaum noch skalierbar ist
Wieso die meisten MarTech-Setups eher „Haufen“ als Strategie sind
Wie Du den Unterschied zwischen Effizienz und Effektivität im Marketing nutzt
Welche Rolle Daten, Prozesse und Menschen wirklich spielen
Wie Du KI richtig einordnest – jenseits von Hype und Tool-FOMO

Ein besonders spannender Gedanke: Technologie macht Dein Marketing nicht automatisch besser – sie macht es nur schneller. Entscheidend ist, ob Du überhaupt die richtigen Dinge tust.
➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Johannes Spiess auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/johannesspiess/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Was bleibt von 30 Jahren Marketing-Erfahrung wirklich übrig – wenn man Hypes, Trends und Buzzwords einmal ausblendet?
Und welche Fehler machen Unternehmen im Marketing heute noch genauso wie vor drei Jahrzehnten?
In dieser Episode spreche ich mit Axel Prey – Marken-Stratege, mein Geschäftspartner bei Marketing Brains und Sparringspartner für Unternehmer:innen und Vorstände. Axel hat über drei Jahrzehnte Marketinggeschichte aktiv mitgestaltet: von klassischen Markenstrategien der 90er über die Performance-Ära bis hin zur aktuellen KI-Welle.
Gemeinsam analysieren wir, was sich im Marketing tatsächlich verändert hat – und was überraschend konstant geblieben ist. Wir sprechen über die Rolle von Marke in Vorstandsetagen, über den Konflikt zwischen Performance und Markenaufbau und darüber, warum viele Unternehmen heute eigentlich kein Marketingproblem haben, sondern ein Strategieproblem.
Eine Folge voller Erfahrungen, klarer Perspektiven und praktischer Learnings für Unternehmer:innen und Marketingverantwortliche.
Das lernst Du in dieser Folge:
Warum Performance Marketing Nachfrage erntet – aber keine neue Nachfrage schafft
Weshalb viele Unternehmen ihre Marke strategisch aus den Augen verloren haben
Wie Differenzierung und Relevanz über den langfristigen Markterfolg entscheiden
Warum Daten allein nicht reichen – und warum Marketing immer auch Unternehmertum bleibt
Welche Fähigkeiten junge Marketer wirklich brauchen, um in Zukunft erfolgreich zu sein
Axel erzählt unter anderem von einer legendären Pitch-Situation bei Porsche – und von der überraschenden Antwort auf die Frage: „Warum macht Porsche eigentlich Werbung?“

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Axel Prey auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/axel-prey-a5410b24/
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Marketing-Teams produzieren mehr Content als je zuvor – und sind gleichzeitig unzufriedener mit der Wirkung.
Liegt es wirklich an fehlenden Ideen? 
Oder fehlt vor allem eines: Orientierung?
In dieser Episode spreche ich mit Hans Piechatzek, Gründer und CEO von move elevator, über ein Denk- und Arbeitsmodell, das Marketing wieder steuerbar, messbar und wirksam macht. 
Wir gehen der Frage nach, warum Budgets steigen, aber Ergebnisse oft ausbleiben – und warum Technologie allein keine Lösung ist.
Du erfährst, wie Du aus Aktivismus echte Wirkung machst, warum ein KPI-Driven Mindset mehr ist als eine Binsenweisheit und wie KI sinnvoll integriert wird, ohne Dich in neue Abhängigkeiten zu treiben.

Das lernst Du in dieser Folge:
Warum Marketing oft nicht wirkt, obwohl viel investiert wird
Wie Du mit klar definierten KPIs echten Fortschritt erzielst
Weshalb „Wissen statt Annahmen“ zum strategischen Gamechanger wird
Wie Du mit strukturierten Stakeholder-Formaten Alignment und Aufbruchsstimmung erzeugst
Wie Du KI produktiv nutzt – ohne die Kontrolle zu verlieren

Ein besonders spannender Gedanke aus dem Gespräch:
Nicht fehlende Maßnahmen sind das Problem – sondern fehlende Priorisierung und fehlender strategischer Abgleich. Sobald Teams wissen, worauf sie einzahlen, steigen Ergebnisse fast automatisch.
Wenn Du raus willst aus dem Marketing-Hamsterrad und Dein Team wieder auf Wirkung ausrichten möchtest, liefert Dir diese Episode einen klaren, umsetzbaren Rahmen.
Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.
Hans Piechatzek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/hans-piechatzek-95044932/
Das W.A.V.E.-Prinzip von move elevator: https://www.move-elevator.de/agentur/wave-prinzip-orientierung-in-stuermischen-zeiten
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Wenn Dich (fast) jeder kennt – musst Du dann überhaupt noch Marketing machen?
Oder beginnt die eigentliche Arbeit genau dort?

In dieser Jubiläumsfolge – aufgenommen direkt bei Manner in Wien – spreche ich mit CMO Julia Hrabal und Digital Director Christian Schneider darüber, wie man eine der bekanntesten Marken im deutschsprachigen Raum zukunftsfähig hält.

Wir tauchen tief ein in die Frage, wie Markenführung funktioniert, wenn Tradition auf Digitalisierung, KI, Nachhaltigkeit und internationale Märkte trifft. 
Wie bleibt eine Love Brand relevant? 
Wie innoviert man, ohne den Markenkern zu verwässern? 
Und welche Rolle spielen Digitalstrategie, Retail Media und Community-Building in einem FMCG-Umfeld?

Diese Episode ist ein Praxis-Deep-Dive in moderne Markenstrategie, Positionierung und Marketingführung.

Das lernst Du in dieser Folge:
Warum 99 % Markenbekanntheit kein Ruhekissen, sondern ein Auftrag ist
Wie Du Tradition und Innovation strategisch miteinander verbindest
Welche Rolle digitale Kanäle, KI und Paid Media im Markenaufbau heute wirklich spielen
Warum Fokus wichtiger ist als Trend-Hopping
Wie Du mit Innovation neue Zielgruppen erschließt, ohne Deine Marke zu verwässern
Was Retail Media und POS-Aktivierung im Impulsgeschäft leisten müssen

Ein besonders starkes Aha:
Marke ist keine Inszenierung. Marke ist eine Entscheidung. Und genau diese Klarheit schützt Dich davor, im digitalen Aktionismus unterzugehen.

Wenn Du Marketing verantwortest, eine starke Marke führst oder eine aufbauen willst, bekommst Du hier konkrete Einblicke in Markenführung im Spannungsfeld von Tradition, Innovation, Digitalisierung und Nachhaltigkeit.

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Julia Hrabal auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/julia-hrabal-3164a8261/
Christian Schneider auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/christian-schneider-131595108/
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