New Com Podcast

Influencer Marketing ist für viele Brands noch immer ein Testballon: mal Growth Hack, mal Risiko, selten langfristige Strategie.
Doch es gibt Marken, bei denen Creator:innen kein Kanal sind sondern fester Teil der Marken-DNA.
In dieser Folge spreche ich mit Moritz Fritzen, Head of Marketing bei LANCH. LANCH baut Food-Brands wie Loco Chicken gemeinsam mit echten Persönlichkeiten – nicht als Testimonial, sondern als Mitgestalter:innen.
Wir sprechen darüber, warum so viele Creator Brands scheitern, weshalb es bei LANCH funktioniert und wie Creator:innen Marketing 2026 aussehen muss, wenn man mehr will als Views und Reichweite.

In der Folge geht es um:
- Warum Creator:innen Brands kein Produktproblem, sondern ein Relevanzproblem haben
- Wieso „Name draufkleben“ nicht reicht – und was echte Nähe zur Community bedeutet
- Wie LANCH Creator:innen als Co-Founder denkt, nicht als Werbefläche
- TikTok vs. Instagram: Volatilität, Planbarkeit und die richtige Rollenverteilung
- Warum UGC-Engines, Longform Content und Community wichtiger sind als Paid Ads
- Welche KPIs neben Reichweite wirklich zählen
- Wie eine skalierbare Creator-Strategie 2026 aufgebaut sein sollte

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, wie Creator Marketing vom Experiment zur echten Markenstrategie wird.
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Attribution gehört zu den meistdiskutierten und gleichzeitig missverstandenen Themen im Performance Marketing. In diesem Deep Dive räumen wir mit gängigen Mythen auf und erklären, warum es die eine „wahre“ Attribution nicht geben kann.
Gemeinsam mit Nils schauen wir uns an, wie Attribution technisch funktioniert, warum Werbeplattformen und Third-Party-Tools zu völlig unterschiedlichen Ergebnissen kommen und weshalb beide Perspektiven ihre Berechtigung haben – aber auch klare Grenzen.
Dabei wird schnell klar:
Attribution liefert keine Wahrheit, sondern Modelle, die helfen sollen, bessere Entscheidungen zu treffen. Wer versteht, wie diese Modelle entstehen, kann Zahlen deutlich besser einordnen und vermeidet falsche Schlüsse bei Budgetentscheidungen.

Das erwartet dich im Deep Dive:
Was Attribution eigentlich bedeutet und warum sie immer nur ein Annäherungsmodell ist

Wie Werbeplattformen Conversions attribuieren (und warum sie sich Käufe „zu Recht“ selbst zuschreiben)

Wie externe Attributions-Tools funktionieren – und wo ihre technischen Grenzen liegen

Warum Cookies, Fingerprints und Logins keine saubere Customer Journey garantieren

Weshalb „zu wenig“ und „zu viel“ Conversions in Plattformen ganz normale Effekte sind

Warum es gefährlich ist, einer einzigen Datenquelle blind zu vertrauen

Wie Marketer Attribution sinnvoll nutzen können, ohne sich in Scheingenauigkeit zu verlieren

Ein pragmatischer Best-Practice-Ansatz für die Steuerung über Plattformen, KPIs und Business-Zahlen

Dieser Deep Dive richtet sich an alle, die Attribution richtig verstehen wollen und lernen möchten, mit Unsicherheit, Modellen und Wahrscheinlichkeiten souverän umzugehen.

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Zum Jahresstart nehmen sich wieder viele vor auf LinkedIn präsenter zu sein. Uns eingeschlossen.

Aber wie gehen wir das richtig an und was ändert sich auf der Plattform?
In dieser Folge spricht Host Michi mit Samuel Kim, LinkedIn Content Strategist, über die Mechanismen hinter erfolgreichem LinkedIn-Content.
Samuel hat über 160 Beiträge analysiert und daraus klare Muster abgeleitet, die zeigen, was funktioniert und was nicht. Keine luftleeren Hacks sondern fundierte Learnings für alle, die LinkedIn sinnvoll nutzen wollen.

Es geht um:
- Warum der Einstieg auf LinkedIn so vielen schwerfällt und wie du es trotzdem schaffst
- Die Macht von Content-Formaten und wie du dein eigenes entwickelst
- Was wirklich guten LinkedIn-Content ausmacht
- Warum es nicht auf große Meilensteine ankommt, sondern auf den Alltag
- Wie du regelmäßig postest, ohne jede Woche ratlos vorm weißen Bildschirm zu sitzen

Eine Folge für alle, die LinkedIn nicht als Bühne, sondern als echtes Netzwerk nutzen wollen und ihren Content strategisch aufbauen möchten.
Hier geht es zu Samuels Datenbank aus über 160 Linkedin Beiträgen.
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Tracking-Probleme, unklare Attribution, Blackbox-Algorithmus - willkommen im Alltag vieler Marketer. Doch was wäre, wenn genau diese Pain Points dein größter Wachstumshebel werden könnten?
Im ersten Deep Dive dieser Staffel spricht Host Michael Kibele mit Nils, Co-Founder von ⁠mable⁠ über die Wahrheit hinter dem Begriff „Datenqualität“, wie Werbeplattformen wirklich lernen und warum dein Algorithmus vor allem eines braucht: bessere Trainingsdaten.
Du erfährst:
- Warum Attributionsmodelle nie die ganze Wahrheit erzählen- Wie du Algorithmen gezielt auf Neukunden, weniger Retouren oder Abo-Käufe trainierst- Was bei Meta, Google & TikTok technisch schiefläuft und wie mable es fixt
- Und: Warum gute Daten allein nicht reichen, wenn du den Algorithmus nicht richtig fütterst
Ein Deep Dive für alle, die endlich Klarheit im Performance-Marketing wollen und ihre Paid-Kanäle smarter skalieren möchten.

13 Jahre Koro, jetzt Beraterin: Koro Co-Founderin Michelle Calios über Wachstum, Verantwortung und den Mut loszulassen
Viele kennen Koro heute als eine der bekanntesten Food Brands Deutschlands. Doch was kaum jemand sieht: Die leisen Entscheidungen, das Chaos hinter dem Wachstum und den Moment, in dem es Zeit ist, loszulassen.
In dieser Folge spricht Michi mit Michelle über ihre Zeit im Unternehmen, über Verantwortung im Hintergrund und über die Kraft, auch mal Platz zu machen.
Michelle erzählt, wie sie Koro mit aufgebaut hat – von der ersten Trockenfrucht bis hin zu komplexen Supply Chains. Sie spricht offen darüber, warum Wachstum nicht immer glänzt, warum Kontrolle oft im Weg steht und wie echte Führung auch ohne große Worte auskommt.
Heute berät sie als selbstständige Expertin junge Food Brands und teilt in dieser Folge, was sie Gründenden mit auf den Weg gibt.

Eine ehrliche Folge über Leadership, Klarheit und den Mut, auch mal neue Wege zu gehen.
Hör rein!

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