LinkedIn Lounge

Willkommen zur LinkedIn Lounge – heute mit unserer bisher ausführlichsten Folge!

Marina Zayats und Tomas Herzberger präsentieren zum allerersten Mal die "Thought Leadership Formel": Ein praxiserprobter 5-Schritte-Prozess, mit dem du vom Experten zum gefragten Meinungsführer in deiner Nische wirst – ohne dich jemals selbst so nennen zu müssen.

Was dich in dieser Folge erwartet:

Die 5 Schritte der Thought Leadership Formel:

Positionierung: Warum Klarheit über Ziel, Zielgruppe und deine Superkräfte die Basis ist (und was du von einem Schauspieler lernen kannst, der über Leadership spricht).

Relevanz: Wie du herausfindest, welche Probleme deine Zielgruppe wirklich hat und ob es dich überhaupt braucht.

Contrarian Views: Warum alle erfolgreichen Thought Leader eine Meinung vertreten, die vom Mainstream abweicht (ohne einfach nur dagegen zu sein).

Tiefgang:Don't be a Donut! Die legendäre Schaffensgeist-Metapher: Warum Sichtbarkeit ohne Substanz dich zur hohlen Hülle macht – und wie du das Loch mit echtem Content füllst.

Beweis: Von "Ich bin professionell mit 30 Jahren Erfahrung" zu konkreten Stories, Projekten und Resultaten.

Außerdem erfährst du:

Thought Leader vs. Experte: Was ist eigentlich der Unterschied? (Spoiler: Es geht nicht nur ums Wissen).

Die Donut-vs.-Kreppel-Matrix: Sichtbarkeit und Expertise richtig kombinieren (inklusive lustigem Gebäck-Exkurs).

Warum du dich nie selbst Thought Leader nennen solltest – und woran du echte Meinungsführer erkennst.

Contrarian Views finden – Die "Ja-aber" und "Ja-und" Methode für neue Perspektiven.

Longform-Content: Warum Newsletter, Podcasts oder Bücher für echten Thought-Leadership unverzichtbar sind.

State the obvious:Wie du Einwände deiner Zielgruppe entwaffnest, bevor sie entstehen.

Bonus-Content: Perle der Woche mit der Berliner Stadtreinigung, die zur Fashion Week Mülleimer in Schale wirft (Dolce & Banana, Louis Vuittonne – genial!).

Beispiele von echten Thought Leaders: Von Adam Grant über Andrew Huberman bis Richard van der Blom. Warum Scott Galloway mit seinem Masculinity-Thema zur richtigen Zeit kam. Die Bedeutung von eigenen Modellen, Frameworks und Metaphern.

Für wen ist diese Folge?
Corporate Influencer, die mehr sein wollen als "aktiv auf LinkedIn".
Führungskräfte, die ihre Stimme in der Branche etablieren wollen.
Berater, Coaches und Experten mit Positionierungsthema. Alle, die verstehen wollen, wie echte Meinungsführerschaft funktioniert.

Länger als gewöhnlich? Ja! Das ist ein Signature Brew – also hol dir einen Kaffee (keinen Espresso) und nimm dir Zeit. Diese Folge ist vollgepackt mit umsetzbaren Insights, die deinen LinkedIn-Auftritt grundlegend verändern können.

Links aus der Folge findest du in den Show Notes, darunter Buch-Empfehlungen zu Adam Grant und Thought Leadership sowie die Corporate Influencer Matrix von Schaffensgeist.

Noch mehr von Schaffensgeist findest du auf schaffensgeist.de und auf LinkedIn bei Tomas Herzberger und Marina Zayats. Erfahre mehr über die Society für Creator und Corporate Influencer.

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Deine Meinung zählt: Hat dir die Folge geholfen? Schreib uns auf LinkedIn – und ja, du darfst auch gerne mal kontrovers diskutieren.

70.000 Impressionen mit nur 3-stelligen Followern?
Corporate Influencer als zuverlässiger Kommunikationskanal des Unternehmens?
Bereits über 35 aktive Corporate Influencer in 3 Kohorten?
Das ist kein Zufall.

Michael Wudonig, Pressesprecher und Koordinator des Corporate Influencer Programms bei K+S, teilt in dieser Folge die echten Zahlen hinter einem der erfolgreichsten Botschafter-Programme Deutschlands.

Du erfährst:
- Wie K+S von 15 auf 37 aktive Influencer skalierte
- Warum Nischen-Expertise mehr zählt als große Follower-Zahlen
- Welche Kennzahlen wirklich wichtig sind (und welche du ignorieren solltest)
- Wie persönliche Treffen dein Programm zum Leben erwecken
- Konkrete Erfolgsbeispiele: Von Mineralien-Mittwoch bis Tech-Sketch-Viral

Plus: Die ehrliche Debatte über Ressourcen, Motivation und was wirklich funktioniert – ohne LinkedIn-Buzzwords.

Für alle, die ein Corporate Influencer Programm aufbauen, optimieren oder endlich verstehen wollen, wie es funktioniert.

Über die LinkedIn Lounge
Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen.

Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com

Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

Dein LinkedIn-Postfach ist voll. Wichtige Nachrichten rutschen durch. Und LinkedIn gibt dir kaum Werkzeuge, um sauber zu sortieren.

In dieser Espresso-Folge geht es um Inbox-Management für Creator und Vertrieb: Wann LinkedIn nativ reicht, wann ein externes Tool Sinn macht und wie du deine Nachrichten mit einfachen Regeln schneller priorisierst.

Du bekommst einen praxisnahen Überblick über Tools wie Kondo und Lead Delta, inklusive Funktionen wie Labels, Shortcuts, Snooze, Zero-Inbox-Aufräumen und optionaler CRM-Anbindung. Dazu: pragmatische Workarounds direkt in LinkedIn.

Kurz, konkret, umsetzbar.

Über die LinkedIn Lounge
Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen.

Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com

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2026 mit einem Corporate Influencer Programm zu starten – ist das nicht längst zu spät? Ganz im Gegenteil. Für die meisten Unternehmen ist das Thema nach wie vor Neuland. Aber: Ein Programm beginnt nicht beim Kickoff. Es beginnt Wochen, manchmal Monate vorher.

In dieser Folge der LinkedIn Lounge sprechen Tomas und Marina über die fünf kritischen Entscheidungen, die vor dem Start getroffen werden müssen – damit aus dem gut gemeinten Pilotprojekt ein messbares Programm wird, das auf Business-Ziele einzahlt.

Du erfährst:

Warum die meisten Programme schon scheitern, bevor der erste Post live geht
Welche Rolle so wichtig ist, dass man sie nicht zu junior aufhängen sollte
Wie du ein C-Level überzeugst, das selbst nicht auf LinkedIn aktiv ist
Warum 5 bis 15 Teilnehmer die magische Zahl sind (und nicht mehr)
Was ein Spielertrainer mit erfolgreichen Programmen zu tun hat

Plus: Warum 50 Schafe bei Penny eine Content-Goldgrube sind, weshalb Champagner-Geschichte auf LinkedIn funktioniert und warum das Corporate Influencer Barcamp am 27. März die beste Gelegenheit ist, von anderen Programmen zu lernen.

Über die LinkedIn Lounge
Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen.

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In dieser Folge machen Marina und Tomas den Jahresstart-Reset für dein LinkedIn-Profil. Nicht als Kosmetik-Übung, sondern als kurzer, klarer Check: Wofür willst du 2026 stehen, wie sollen dich die richtigen Leute einordnen, und warum passt dein Profil oft nicht zu dem, was du eigentlich erreichen willst.

Du bekommst einen pragmatischen Fahrplan, mit dem du dein Profil in kurzer Zeit schärfst und wieder konsistent machst. Ohne neue Tools. Ohne mehr Content. Erst Klarheit, dann Sichtbarkeit.

- Positionierung: Ziel, Zielgruppe, Stärken, bevor du am Text feilst
- Botschaften: Warum "Themen" nicht reichen und was du stattdessen brauchst
- "Im Fokus": Was da rein muss und was raus muss
- Slogan & Infotext: Wie du sofort klarer klingst
- Keywords: Wie LinkedIn dich einordnet und wie du das steuerst
- Expert vs Thought Leader: Wo der Unterschied wirklich sichtbar wird
- KI sinnvoll nutzen: Wo sie hilft und wo sie deine Stimme verwässert

Plus: Wir sprechen kurz über "Future CEO Branding" (26. März, Kronberg) für alle, die in den nächsten Jahren Richtung Vorstand wollen.