Marketing-GeschichteN

Herzlich Willkommen zu Getränke-Geschichten, äh ... Marketing-GeschichteN natürlich. Aber unverhofft kommt hier nun der dritte Teil einer Getränke-Trilogie, die ich so nicht geplant habe. Aber nachdem mir eine Hörer*innen einen Hinweis gegeben hat, dass die Geschichte von Club Mate ebenfalls spannend ist, ist hier nun die Folge dazu.

Wie hat euch der erste Schluck Club Mate in eurem Leben geschmeckt? Die meisten Menschen mögen die Mate-Brause nicht sofort, der Slogan "Man gewöhnt sich dran!" könnte also nicht passender sein. Club Mates Geschichte steht für Hacker, Techno-Fans und mündliche Empfehlungen - und nicht für große Werbekampagnen. WIE wenig Werbung die Brauerei Loscher für das Kultgetränk allerdings gemacht hat, war mir nicht bewusst.

Deswegen: Taucht mir mit ein in die Geschichte von Club Mate und erfahrt, wie das Getränk so beliebt geworden ist, dass es in einem Kraftklub-Lied erwähnt wird.

Viel Spaß!

Weiterführende Links und Content-Empfehlung:
Wieso denken wir bei Spezi an Paulaner? https://shows.acast.com/marketing-geschichten/episodes/wie-paulaner-spezi-zu-dem-spagetrank-in-deutschland-wurde
Wieso verschwindet Punica wieder?https://shows.acast.com/marketing-geschichten/episodes/wieso-verschwindet-punica-wieder

Interview mit Marcus Loscher: https://www.planet-interview.de/interviews/marcus-loscher/41938/

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Ein eiskaltes Spezi! Was kann es schöneres geben?

Für die in Deutschland lebende Menschen gehört das Cola-Orangen-Mischgetränk einfach zu einem guten Abend mit Freund*innen, einem gemütlichen Abend zu Hause oder einem lauen Sommertag am See dazu. Aber wer ist eigentlich auf die geniale Idee gekommen, Cola mit Orange zu mischen? Und was heißt Spezi eigentlich?

Antworten auf diese Fragen sowie einen ausgemachten Rechtsstreit und ein wenig deutsche Design-Geschichte gibt es in dieser Folge. Spoiler: Hinter der Namensherkunft steckt nicht nur die Abkürzung für “Spezialgetränk”.

Also stellt die Spezi bereits und hört rein.

Weiterführende Links und Content-Empfehlung:

Wieso verschwindet Punica wieder? https://shows.acast.com/marketing-geschichten/episodes/wieso-verschwindet-punica-wieder
Was hat ein Taschentuch mit Geschwindigkeit zu tun? https://shows.acast.com/marketing-geschichten/episodes/tempo-name-taschentuch-geschichte-marketing
Too many Tabs: Best of Beef https://www.ardsounds.de/episode/urn:ard:episode:68bcb5393e1973c3/

Die Geschichte von... Spezi - DEKMRM #77: www.youtube.com/watch?v=gF2Z2xEkvMg
Die Lust auf Bier lässt weiter nach: https://www.tagesschau.de/wirtschaft/verbraucher/weniger-bier-verkauft-100.html
Spezi-Werbespot: https://www.youtube.com/watch?v=lMNDdMz7meE
Handelsblatt: https://story.handelsblatt.com/spezi-der-kampf-um-ein-kultgetraenk#das-phaenomen
Absatzwitrschaft: https://www.absatzwirtschaft.de/urteil-im-spezi-streit-paulaner-darf-getraenk-weiter-so-nennen-240219/
Riegele: https://www.spezi.com/ueber-uns
Paulaner Spezi: https://www.paulaner.de/produkte/spezi/spezi/

Ton: Sound Effect by Neo Theone from Pixabay

KI-Hinweis: Das Skript und die Shownotes wurden mit Liebe von einem Menschen geschrieben. Auch bei der Produktion wird keine KI verwendet.
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Die Punica-Oase ist geschlossen! ❌ 🏝️ Nachdem Comeback des 90er-Safts wurde nun - Anfang August 2026 - verkündet: Punica wird endgültig eingestellt. Nach fast 50 Jahren Bestehen des Getränks wird in den Supermärkten nun nur noch der Restbestand verkauft und dann ist Schluss. Wie konnte es soweit kommen?

Schließlich bedient Punica eigentlich genau einen Trend, der in den vergangenen Jahren ein Erfolgsgarant war: Nostalgie.

In dieser Episode erfährst du, wie Punica entstanden ist, was der Name bedeutet, wer Punica groß gemacht hat und wie ikonische TV-Werbespots maßgeblich zum Erfolg der Marke in den 90er Jahren beigetragen hat.

Viel Spaß beim Hören!

Erwähnte Folgen und Content-Empfehlungen:

Woher kommt der Begriff Seifenoper? : https://shows.acast.com/marketing-geschichten/episodes/seifenoper-begriff-content-marketing-
Wieso trinken wir O-Saft zum Frühstück: https://shows.acast.com/marketing-geschichten/episodes/marketing-geschichten-o-saft-fruehstueck
Scoops: Punica: Warum die Kultmarke plötzlich verschwand: https://www.youtube.com/watch?v=gfV4mswG5yY

Erwähnte Quellen:
https://www.t-online.de/leben/aktuelles/id_101378420/punica-kultgetraenk-verschwindet-fuer-immer-.html
https://www.stern.de/genuss/trinken/punica-aus--kult-saft-verschwindet-wieder-aus-den-regalen-38072568.html
https://www.br.de/nachrichten/wirtschaft/punica-kommt-zurueck-was-das-ueber-unsere-markenwelt-verraet,U87seYO
https://dmexco.com/de/stories/nostalgie-marketing-alles-retro-oder-was/

Sounds:
Aman Kumar von Pixabay
baharkizilpolat/Instagram https://www.instagram.com/reels/C_49NIXqvJD/
YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=TI5nX4mgEjs

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Was haben Marketing, Slogans und New York gemeinsam? Die Antwort: eine der bekanntesten Werbekampagnen aller Zeiten!

In dieser Episode tauchen wir in die Entstehung des legendären „I <3 NY“-Logos ein und erzählen die Geschichte von Mary Wells Lawrence – einer Frau, die die Werbewelt revolutionierte.

Ihr erfahrt, wie der berühmte Slogan entstand, warum New York in den 70ern ein echtes Imageproblem hatte und wie eine geschickte Marketingstrategie die Stadt wieder auf die Landkarte des Tourismus setzte. Wusstet ihr, dass Designer Milton Glaser für das ikonische Logo keinen Cent verlangt hat? Und dass New York heute Millionen mit der Kampagne verdient?

Hört rein für spannende Fun Facts, unerwartete Hintergründe und eine Geschichte, die zeigt, wie stark ein guter Slogan sein kann!

Links:
Marketing-GeschichteN Folge 3: Wer hat das Chupa-Chups-Logo designt?

Töne:

American Ambiences City Street, Traffic Hum, New York City - BryanSantosBreton/pixabay
(Loop file) Jazz waltz 3/4 beat - BPM132 - ShidenBeatsMusic/pixabay
Typewriter Sound Effect - kakaist/pixabay
1940 Belgian phone ring - Two_Hats/pixabay
Scribbling Sound Effect - Shut_Up_Ghost/pixabay
Audience applause with cheering - freesound_community/pixabay

#Marketing #Slogans #NewYork #ILoveNY #Werbung #Tourismus
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Was haben der Spanische Bürgerkrieg, eine absurde Lebensmittel-Panik und die Schauspielerin Maya Rudolph gemeinsam? Sie alle sind Teil einer unglaublichen Marken-Evolution, die Marketer und Werbe-Fans bis heute fasziniert.

Spanien, in den 1930er Jahren: Forrest Mars Sr. beobachtet britische Soldaten, die Schokolinsen mit einer harten, hitzebeständigen Zuckerhülle essen. Zurück in den USA patentiert er das Verfahren und gründet mit Bruce Murrie – dem Sohn des Hershey-Präsidenten – kurzerhand „M&M Limited“, um sich mitten im Krieg wichtige Rohstoffe zu sichern. Aus der funktionalen C-Ration für das US-Militär wird ab 1947 ein Hit für den zivilen Massenmarkt.

Doch der wahre Kultstatus entsteht durch geniales Marketing. Die Agentur Ted Bates führt in den 50ern die erste Zielgruppenanalyse überhaupt durch und kreiert den legendären Slogan: „Schmilzt im Mund, nicht in der Hand“.

Von Protesten für die Rückkehr roter M&M's in den 70er Jahren bis hin zu modernen „Spokescandies“, die plötzlich im Zentrum eines amerikanischen Kulturkampfes stehen – diese Marke erfindet sich ständig neu. Wir gehen in dieser Folge der Frage nach: Woher kommt der Name M&M?

Jetzt reinhören!

Darum gehts:
Die Erfindung von M&M's durch Forrest Mars Sr. basierte auf der Beobachtung eines konkreten Konsumenten-Problems bei Hitze.
Der Markenname M&M geht auf eine strategische Rohstoff-Partnerschaft zwischen den Konkurrenten Mars und Murrie im Zweiten Weltkrieg zurück.
Rosser Reeves nutzte 1954 die allererste Zielgruppenanalyse, um einen rein funktionalen USP in einen weltberühmten Werbeslogan zu verwandeln.
Eine „Rote Panik“ im Jahr 1976 zwang das Management zur präventiven Farbanpassung und löste kuriosen Konsumenten-Aktivismus aus.
Als die M&M-Maskottchen 2022 in einen Kulturkampf um Diversität gerieten, reagierte Mars mit einem genialen PR-Stunt zum Super Bowl.
Markenführung im Jahr 2026 bedeutet auch, sich strengen Werbeverboten und Kinderschutz-Richtlinien anzupassen.

M&M -Werbung: YouTube

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