DAS URTEIL - Der Marketing Podcast

KI verändert PR: Warum strukturierte Inhalte über Marken entscheiden

PR erlebt gerade ein echtes Comeback. Ausgelöst durch KI. Denn immer mehr Unternehmen erkennen: Wer heute in KI-Antworten sichtbar sein will, braucht mehr als Pressemitteilungen. Sichtbarkeit entsteht durch strukturierte, gut auffindbare Inhalte und genau darum geht es in dieser Folge.
Hans Neubert spricht mit Martin Wenk, Senior Consultant Marketing Intelligence bei Ketchum Germany und GEO-Experte, über die Renaissance klassischer PR und wie sie sich im Zeitalter von ChatGPT & Co. neu aufstellt.
Martin erklärt, wie KIs Inhalte wirklich auswählen, was unter Generative Engine Optimization (GEO) zu verstehen ist und warum Formate wie Studien, Fachartikel oder Whitepaper plötzlich wieder strategisch relevant sind.
💡 Wie KI Antworten generiert und warum manche Marken öfter genannt werden
💡 Welche Content-Formate jetzt wirklich zählen
💡 Warum klassische PR wieder Sichtbarkeit und Vertrauen schafft
💡 Wie Marken ihre Inhalte KI-freundlich aufbereiten müssen
💡 Und: Welche ethischen Fragen der neue Einfluss auf Antworten mit sich bringt

Am Ende stellt sich wie immer die Frage: Trend oder Trash? DAS URTEIL gibt’s wie gewohnt zum Schluss.
Jetzt reinhören und verstehen, warum PR und KI kein Widerspruch, sondern die perfekte Kombination sind.

DAS URTEIL - Ein New Com Podcast

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Vertraute Bilder, retro Sounds und Kindheitsgefühle.
Kaum ein Marketing-Ansatz löst aktuell so viel aus wie Nostalgie. Aber warum boomt der Rückblick gerade jetzt?
In dieser Folge von DAS URTEIL spricht Hans mit Lilli Ferreira, Global Social Media Managerin bei Zalando und Co-Host des Podcasts Social First. Gemeinsam analysieren sie, was hinter dem Trend steckt und warum Nostalgie weit mehr ist als ein kurzfristiger Hype.
In dieser Folge lernst du:
- Wie Marken das Potenzial richtig nutzen und was sie besser lassen
- Wo man gute Insights aus der eigenen Community wirklich findet
- Und: Warum Nostalgie kein Selbstzweck ist, sondern Teil einer klugen Strategie sein kann.

Lilli bringt Beispiele, Cases und Insights aus ihrer täglichen Arbeit bei Zalando mit und erklärt, warum selbst Internet-Nostalgie aus 2010 längst einen festen Platz in der Markenkommunikation verdient hat.
Am Ende folgt wie immer: DAS URTEIL. Trend oder Trash? Lohnt sich Nostalgie-Marketing wirklich – und wenn ja für wen?
DAS URTEIL - Ein New Com Podcast.

Wie viel Haltung verträgt Marketing – und wie sieht echte Verantwortung im Aufbau einer Marke aus?
Sanja Alessia Zündorf hat mit entzück dich selbst nicht nur ein neues Produkt, sondern ein neues Selbstverständnis geschaffen: offen, mutig, feministisch. Im Gespräch mit Host Hans Neubert erzählt sie, wie aus einer persönlichen Forschungsfrage eine Marke mit Haltung wurde – und warum Kommunikation heute mehr sein muss als gut gemeinte Claims.

Wir sprechen über:❤️‍🔥 Was es heißt, eine Marke aus Überzeugung zu führen❤️‍🔥 Wie man als Gründer:in mit Gegenwind umgeht und ihn manchmal sogar braucht❤️‍🔥 Warum Konsistenz wichtiger ist als Perfektion❤️‍🔥 Wie echte Nähe zu einer Community entsteht – und wie man sie schützt❤️‍🔥 Und was andere Marken von Sanjas Haltung lernen können
Diese Folge ist eine Einladung, Markenführung neu zu denken - persönlich, verantwortungsvoll und ohne Angst vor Reibung.
Jetzt anhören: DAS URTEIL. Ein New Com Podcast mit Hans Neubert

Bonus: Welche Social-Media-Trends werden 2026 wirklich relevant und welche Buzzwords kannst du dir sparen?
In dieser Special-Folge spricht Host Hans Neubert mit Carsta Maria Müller (Baby got Business | Managing Director & Podcast Host "What The Social?!") über die drei wichtigsten Entwicklungen fürs kommende Jahr: Continued Storytelling: wie Marken virale Kampagnen weiterspinnen (sollten)
Community-first statt Plattform-Only: warum Reddit & Co. nicht mehr nur Nischen sind
Social Gifting & Micro-Rewards: was es mit TikTok-Rosen & Livestream-Coupons wirklich auf sich hat
Carsta gibt ehrliche Einschätzungen zu Do's & Dont's, spricht Klartext über Plattform-Mythen und macht einen überraschenden Social-Trend zur persönlichen Agenda für 2026. 
Am Ende DAS URTEIL: Welche Trends solltest du 2026 auf dem Schirm haben und was kannst du dir sparen?

DAS URTEIL - Ein New Com Podcast

In einer Zeit, in der Marken gleichzeitig Babyboomer, Millennials und Gen Z ansprechen müssen, verschwimmen die Grenzen zwischen Konsumverhalten, Werten und digitalen Gewohnheiten.
Doch wie unterschiedlich ticken die Generationen wirklich und wo treffen sie sich?
In diesem Gespräch beleuchtet Dr. Irène Y. Kilubi , wie sich Werte über Generationen hinweg verändern und warum die großen Unterschiede oft kleiner sind, als wir denken. Ein Talk über Gemeinsamkeiten statt Gräben und darüber, warum gutes Marketing immer dann gelingt, wenn es Generationen miteinander verbindet statt sie zu kategorisieren.
Am Ende DAS URTEIL: Wie sprechen wir die Generationen richtig an? Was braucht das digitale Marketing dazu?

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Weitere Informationen:
Communities of Interests: 
📚 https://usehall.com/guides/types-of-communities
📚 https://www.unityagency.com/community-of-interest/
Category Entry Points: 
📚 https://marketingscience.info/research-services/identifying-and-prioritising-category-entry-points/
📚 https://www.unravelresearch.com/en/blog/the-category-entry-point-cep-guide-everything-your-brand-needs-to-know-about-ceps, https://www.amazon.de/-/en/How-Brands-Grow-What-Marketers/dp/0195573560
📚 https://www.amazon.de/How-Brands-Grow-Including-Emerging/dp/0190330023/ref=pd_lpo_d[…]=bc1588c4-d606-4fcb-aa89-0d9b582b9f58&pd_rd_i=0190330023&psc=1
📚 https://www.amazon.de/Building-Distinctive-Brand-Assets-Romaniuk/dp/0190311509/ref=[…]=bc1588c4-d606-4fcb-aa89-0d9b582b9f58&pd_rd_i=0190311509&psc=1
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