Business Punk - How to Marketing

Marketing in der Beauty-Welt ist weit mehr als nur Glitzer.
Es geht um knallharte Distribution, Plattformlogik und das Gespür für kulturelle Momente.
In dieser Folge von How to Marketing begrüßt Philipp Böndel einen Gast, der genau diese Klaviatur beherrscht: Bülent Özdemir, Global Brand Director für essence und INAO by essence.

Bülents Weg ist alles andere als linear: Er startete mit einer soliden Banklehre, durchlief die „High Performance“-Schule von L’Oréal und prägte 13 Jahre lang die globale Strategie bei Kao, bevor ihn eine existenzielle Frage mit 40 auf den Jakobsweg führte.
Danach der Sprung ins „New Business“ bei Cosnova, wo er Marken wie INAO (Inner and Outer Beauty) mitaufbaute, bevor er die globale Leitung der Kultmarke essence übernahm.

Wir reden über
🏦 Bank-Mindset meets Beauty-Drive: Warum eine Ausbildung als Bankkaufmann das perfekte Fundament für KPI-getriebenes Marketing ist.
💄 essence & INAO: Wie man dekorative Kosmetik und Beauty-Supplements unter einem globalen Dach strategisch verzahnt.
🥾 Der Jakobsweg-Moment: Warum Bülent kurz vor dem 40. Geburtstag den Reset-Knopf drückte und warum das Sabbatical seine beste Karriereentscheidung war.
🎮 Gaming-Marketing auf dem nächsten Level: Wie essence mit „Kingdom of essentia“ über 22 Millionen Spieler auf Roblox erreicht hat.
🧴 Affordable Beauty: Die Mission, Top-Qualität für jeden zugänglich zu machen – ohne Preisbarrieren.
🤝 Circle of Friends: Warum langfristige Creator-Beziehungen (u.a. mit Chiara Calisto) klassische Testimonial-Deals schlagen.
Key Take-aways
Brand Equity: Wer für „Fun“ steht, muss diesen Kern in jedem Touchpoint – vom Lippenstift bis zum Roblox-Skateboard – spürbar machen.
Agilität im Handel: Warum INAO vom D2C-Start direkt in 5.000 Distributionspunkte gesprungen ist und was man aus „Outlistings“ lernt.
Experience statt Management: Warum Community-Arbeit heute „Community Experience“ heißt und man die Nutzer:innen auf Händen tragen muss.
Bauchgefühl rationalisieren: Intuition ist gut, aber globaler Erfolg braucht Storytelling, das auch den CFO überzeugt.

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In dieser Folge von How to Marketing spricht Phillip Böndel mit einer echten Legende der Kreativbranche: Armin Morbach.
Vom Schülerpraktikum beim Friseur auf dem bayerischen Dorf bis hin zu Kampagnen für Weltmarken wie Schwarzkopf und Cover-Shootings mit Superstars wie Rihanna – Armin Morbach hat die deutsche Beauty- und Modewelt geprägt wie kaum ein anderer.
Als Fotograf, Stylist, Make-up-Artist und Herausgeber des Independent-MagazinsTUSH weiß er genau, wo Kommerz auf Kunst trifft und warum ein „schönes“ Bild allein heute nicht mehr ausreicht.
Armin erzählt offen von seinem Weg, warum er keine Angst vor Fehlern auf dem Cover hat und weshalb er als „Verpackungsmann“ der Industrie genauso viel Leidenschaft zeigt wie als radikaler Künstler.
Ein Gespräch über Reibung als Motor für Exzellenz, die Zukunft von Influencer-Marketing und das Geheimnis, wie man Celebrities wie Julia Roberts oder Charlize Theron dazu bringt, sich voll und ganz auf eine Vision einzulassen.

Wir reden über:
💇‍♂️ Vom Handwerk zur Inszenierung: Wie die Ausbildung zum Friseur das Fundament für eine Weltkarriere legte.
📸 Der „Morbach-Look“: Warum Schnelligkeit und Empathie am Set wichtiger sind als technische Perfektion.
📖 20 Jahre TUSH: Warum die Branche nach Independent-Magazinen lechzt und wie man gegen große Verlage besteht.
💄 Beauty & Marketing: Warum Marken heute oft aus Angst vor Shitstorms ihre Identität verwässern.
🚀 Influencer & Purpose: Weshalb langfristige Kooperationen den schnellen Hype schlagen.
🧠 Business-Mindset: Warum Verlässlichkeit und Professionalität die wahren Hebel für kreativen Erfolg sind.

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Fokus, Leadership und die Macht der Vereinfachung – Christian Raetsch (BBDO Germany) über die Zukunft der Kreativagentur
In dieser Folge von How to Marketing begrüßt Phillip Böndel einen der profiliertesten Köpfe der deutschen Agenturszene: Christian Raetsch, Geschäftsführer von BBDO Germany.
Im Düsseldorfer Studio sprechen die beiden über den Weg von der Pike auf bis an die Spitze einer der ikonischsten Agenturmarken der Welt.
Christian erklärt, warum „Leadership“ für ihn bedeutet, die Gefühle der Geführten über die eigenen zu stellen, und warum seine Zeit in der Unternehmensberatung ihn gelehrt hat, 80-seitige Präsentationen auf die wesentlichen „Action Titles“ zu reduzieren.
Es geht um den Turnaround von Marken wie Leo Burnett, den Aufbau von integrierten Teams bei BBDO und die klare Ansage, dass Agenturen mit Produktion in Zukunft kein Geld mehr verdienen werden – wohl aber mit radikaler Strategie und mutiger Kreativität.

Wir reden über:
🎤 Der BBDO-Weg: Wie Christian die Traditionsmarke durch den Team-Gedanken neu belebt hat.
🧠 Die Kunst der Reduktion: Warum Strategie das Weglassen von Unwichtigem ist.
🤝 Modern Leadership: Warum der Mensch im Mittelpunkt stehen muss, damit die Idee glänzen kann.
🚀 Bestand vs. Neugeschäft: Warum die Entwicklung bestehender Kunden die wahre Champions League ist.
🤖 KI & Wertschöpfung: Warum Strategie in den nächsten fünf Jahren zum wichtigsten Umsatztreiber wird.

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Was haben die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) und Volkswagen gemeinsam? Beide sind deutsches Kulturgut.

Christine Wolburg hat den Sprung von der Schiene zurück auf die Straße gewagt: Nach vier Jahren als Marketing- und Vertriebschefin bei der BVG, in denen sie die Marke mit Kampagnen wie dem BVG-Musical zur ikonischen „Love Brand“ ausbaute, ist sie heute Chief Brand Officer bei Volkswagen.
Im Gespräch mit Phillip Böndel erklärt Christine Wolburg, warum ihr Titel bewusst über das klassische CMO-Dasein hinausgeht. Sie verantwortet nicht nur Kampagnen, sondern sorgt dafür, dass die Markenwerte an jedem Touchpoint spürbar sind – vom Fahrzeugdesign über die App bis hin zum Autohaus. Eine Folge über die konsequente Führung einer Weltmarke, den Mut, die Komfortzone zu verlassen, und die Frage, warum man als Marketer den Vertrieb verstehen muss, um wirklich wirksam zu sein.

Wir reden über
🚗 Karriereweg: Von der Tankstelle über 17 Jahre Daimler bis an die Spitze von VW.
🎭 Marken-Highlights: Warum das BVG-Musical „Tarifzone Liebe“ ihr absoluter Herzens-Case ist.
🛠️ CBO vs. CMO: Warum Brand Leadership heute jeden Kontaktpunkt der Customer Journey kontrollieren muss.
🤝 Marketing & Sales: Wieso Akzeptanz im Vertrieb der Schlüssel für erfolgreiche Kampagnen ist.
🌍 Globale Markenführung: Wie man Volkswagen weltweit konsistent hält und trotzdem regionale Relevanz (z. B. in China) schafft.
💡 Thesen-Check: Warum Konsistenz niemals Originalität schlägt und wieso Marketingverantwortliche für schlechte interne Akzeptanz oft selbst verantwortlich sind.
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Vom Bauernhof ins Dorf, von der Sparkasse zu Jung von Matt, über Vodafone und Peloton bis an die Spitze von Marketing und Vertrieb bei congstar: In dieser Folge How to Marketing spricht Phillip Böndel mit Anke Drewicke über eine außergewöhnliche Karriere – und über die Frage, wie gutes Marketing heute wirklich funktioniert.
Es geht um Neugier statt Lebenslauf-Logik, um Marken, die nicht verarschen, um Community statt kurzfristiger Conversion und um die Verantwortung, die mit Reichweite einhergeht. Anke erklärt, warum sie Ergebnis über Harmonie stellt, weshalb Marketing und Vertrieb zusammengedacht werden müssen – und wieso Haltung kein Buzzword ist, sondern ein echtes Leistungsversprechen.

Das erwartet dich in dieser Episode
Warum Ankes Weg nicht geplant, aber konsequent war
Jung von Matt als prägende Schule für Anspruch und Unzufriedenheit
Haltung als Wettbewerbsfaktor im Telco-Markt
Weshalb Bestandskunden wichtiger sind als aggressive Akquise
Marketing & Vertrieb: Warum Trennung Wachstum verhindert
Community Building als eigentlicher Markenaufbau

Key Take-aways
Gute Marken lösen echte Probleme – nicht nur kommunikative
Haltung ist messbar, wenn man genau hinschaut
Ergebnis schlägt Eitelkeit, auch in Agenturbeziehungen
Reibung ist kein Risiko, sondern Voraussetzung für Relevanz
Marken wachsen durch Vertrauen, nicht durch Rabattschlachten

Viel Spaß beim Reinhören!

Folgt unserem Host Phillip Böndel bei instagram: https://www.instagram.com/pboendel/
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