Business Punk - How to Marketing

Vom Bauernhof ins Dorf, von der Sparkasse zu Jung von Matt, über Vodafone und Peloton bis an die Spitze von Marketing und Vertrieb bei congstar: In dieser Folge How to Marketing spricht Phillip Böndel mit Anke Drewicke über eine außergewöhnliche Karriere – und über die Frage, wie gutes Marketing heute wirklich funktioniert.
Es geht um Neugier statt Lebenslauf-Logik, um Marken, die nicht verarschen, um Community statt kurzfristiger Conversion und um die Verantwortung, die mit Reichweite einhergeht. Anke erklärt, warum sie Ergebnis über Harmonie stellt, weshalb Marketing und Vertrieb zusammengedacht werden müssen – und wieso Haltung kein Buzzword ist, sondern ein echtes Leistungsversprechen.

Das erwartet dich in dieser Episode
Warum Ankes Weg nicht geplant, aber konsequent war
Jung von Matt als prägende Schule für Anspruch und Unzufriedenheit
Haltung als Wettbewerbsfaktor im Telco-Markt
Weshalb Bestandskunden wichtiger sind als aggressive Akquise
Marketing & Vertrieb: Warum Trennung Wachstum verhindert
Community Building als eigentlicher Markenaufbau

Key Take-aways
Gute Marken lösen echte Probleme – nicht nur kommunikative
Haltung ist messbar, wenn man genau hinschaut
Ergebnis schlägt Eitelkeit, auch in Agenturbeziehungen
Reibung ist kein Risiko, sondern Voraussetzung für Relevanz
Marken wachsen durch Vertrauen, nicht durch Rabattschlachten

Viel Spaß beim Reinhören!

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DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions.
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In dieser Folge von How to Marketing – powered by Business Punk spricht Host Phillip Böndel mit Rapper und Songwriter LAAS über Kultur als Fundament von Marketing – und warum echte Relevanz nicht gekauft, sondern erarbeitet wird.
LAAS ist seit fast drei Jahrzehnten Teil der Hip-Hop-Kultur: vom Graffiti und Freestyle-Battles über Rap am Mittwoch und Red Bull Soundclash bis hin zur Arbeit als Songwriter für einige der größten Artists des Landes. In diesem Gespräch geht es nicht um Buzzwords, sondern um Haltung, Disziplin und den langen Weg hinter jeder Rolex-Line.

Darum geht’s in dieser Episode:
Kultur ≠ Markt: Warum Hip-Hop ein Spiegel der Gesellschaft ist – und keine Werbefläche
Authentizität als Währung: Weshalb Marken Glaubwürdigkeit nicht simulieren können
Vom Jugendzentrum zur Arena: Wie Räume, Rituale und Plattformen Kultur am Leben halten
Songwriting & Storytelling: Warum echte Geschichten nicht von KI ersetzt werden können
Viralität vs. Wirkung: Wieso Reichweite ohne Inhalt wertlos ist
Marken & Respekt: Warum gute Partnerschaften mit Zuhören beginnen – nicht mit Verträgen
Disziplin schlägt Talent: Was erfolgreiche Künstler:innen wirklich von anderen unterscheidet

Zum Abschluss beantwortet LAAS die legendäre 1-Million-Euro-Frage: In welches Culture-Marketing-Projekt würde er investieren – und warum Plattformen der Schlüssel sind.

Viel Spaß beim Reinhören!

Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.
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In dieser neuen Folge von How to Marketing – powered by Business Punk trifft Host Phillip Böndel auf Bruno Banarby – Stand-up-Comedian, Filmemacher, Co-Founder von Hood Comedy und eine der wichtigsten Stimmen der neuen deutschen Comedy-Kultur.
Vom Filmstudium in Frankfurt über erste Sketche mit Freunden bis zu ausverkauften Shows, eigenen Formaten und Millionen-Reichweiten: Bruno zeigt, warum gutes Comedy-Handwerk nichts mit Zufall zu tun hat – und weshalb Deutschland endlich lernen muss, Comedy wieder als Kultur zu begreifen.

Das erwartet dich in dieser Episode:
Vom Filmschnitt zur Bühne – Wie aus Videoprojekten erste Jokes wurden, warum drei Monate Übung sein Leben veränderten und was ein „Kill“ für ihn bedeutet.
US-Comedy vs. Deutschland – Warum Stand-up in den USA Kultur mit Infrastruktur ist – und hierzulande oft noch „Einzelkämpfer mit Open-Mic“.
Was passiert, wenn eine Szene Bühnen, Coaches und Community ernst nimmt.
Hood Comedy: Eine eigene Bewegung – Wie Bruno mit Halit Rizvanovic eine komplette Szene gebaut hat: mit DJs, Writing Rooms, eigener Ästhetik, radikal ehrlichem Publikum – und dem Anspruch, Comedy schöner, mutiger und professioneller zu machen.
Handwerk schlägt Zufall – Timing, Setup, Punch, Crowdreading, Act-outs: Warum ein guter Witz ein technisches Produkt ist – und weshalb Themen „verbrannt“ sind, wenn jemand anders sie handwerklich schon perfektioniert hat.
Social Media als Verstärker – nicht als Ersatz – Wie Crowdwork sein Wachstum beschleunigt hat – aber warum keiner seiner Programm-Jokes online landet.
Und wieso TikTok die Bühne nicht ersetzen kann, sondern nur füttert.
Culture > Clout – Klartext über deutsche Comedy: schlechte Specials, Gatekeeper-Probleme, fehlendes Risiko – und warum Marken keine schlechten Witze brauchen, sondern echte Haltung und Creator-Kompetenz.

Key Take-aways:
Stand-up ist ein Handwerk, keine Glückssache.
Culture entsteht durch Räume, Szenen, Community – nicht durch Algorithmen.
TikTok baut Reichweite, aber keine Reputation.
Creator brauchen Freiheit – Marken brauchen Mut, echte Substanz zu fördern.
Deutschland braucht Comedy, die wieder Kultur statt Content ist.

Viel Spaß beim Reinhören!
Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.
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n der neuen Folge von How to Marketing – powered by Business Punk trifft Host Phillip Böndel auf Sabine Zantis – Markenstrategin, frühere CMO von Deichmann, und eine der spannendsten Stimmen für ganzheitliche Markenführung in Europa.
Ein Gespräch über Leadership, Purpose, Intuition – und wie Marken echte Relevanz schaffen, wenn sie aufhören, bloß zu kommunizieren, und anfangen, zu fühlen.

Das erwartet dich in dieser Episode:
Von Yves Rocher bis Deichmann – Warum Konsum, Nachhaltigkeit und Verantwortung kein Widerspruch sein müssen.
Marke als Haltung – Wie Werte Orientierung geben – intern wie extern.
Purpose, aber bitte echt – Warum Marken mehr als schöne Kampagnen brauchen, um gesellschaftlich zu wirken.
Führung mit Empathie – Wie man Teams stärkt, Innovation zulässt und trotzdem Orientierung gibt.
Kreativität und Intuition – Warum Daten helfen, aber Gefühl oft den Unterschied macht.
Die neue Rolle der CMOs – Zwischen Business Impact, Kulturwandel und Purpose Leadership.
Leise Stärke – Warum gute Markenführung nicht laut, sondern konsequent ist.
Der Mensch im Mittelpunkt – Warum emotionale Intelligenz die härteste Währung im Marketing ist.

Key Take-aways:
Purpose ist kein Claim. Er wird erst sichtbar, wenn er Verhalten verändert.
Führung heißt Vertrauen. Kontrolle schafft Effizienz, aber kein Engagement.
Marken müssen fühlen. Empathie schafft Bindung – nicht der Algorithmus.
Mut zur Lücke. Intuition ist kein Risiko, sondern die schnellste Form von Erfahrung.
CMOs als Sinnstifter. Marketing ist kein Kostenblock, sondern kultureller Kompass.

Viel Spaß beim Reinhören!

Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.
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In dieser Special-Folge von How to Marketing – powered by Business Punk trifft Host Phillip Böndel auf Benjamin Minack – Gründer und Geschäftsführer von Ressourcenmangel, Ex-GWA-Präsident und „Agenturmann des Jahres“. Vom Eventgeschäft zum 400+ Team, von Handelsblatt & ZEIT-Einsichten bis zur Verbandsarbeit: Benjamin zeigt, warum Analyse & Strategie die wahren Performance-Hebel sind – und wieso gutes Marketing innen beginnt, bevor es außen wirkt.

Das erwartet dich in dieser Episode:
Vom Zufall zur Systematik – Wie aus Events eine Agentur wurde und warum Opportunismus am Anfang, Strategie im Ausbau zählt.
CEOs, M&A, Produktlogik – Learnings aus ZEIT & Handelsblatt, die bis heute Kampagnen und Organisationen prägen.
Simulation vs. Realität – Warum „Fake it“ nur funktioniert, wenn Ergebnisse folgen – und was passiert, wenn mehrere Simulanten aufeinandertreffen.
Leadership nach der Experimentierphase – Generationen moderieren, Hybrid sinnvoll machen, Komplexität führen statt romantisieren.
CFO x CMO = Impact – Wie interne Lobbyarbeit Budgets schützt, Wirkung messbar macht und Kommunikation wertbildend wird.
B2B braucht mehr Mut – Ja, Entscheider sind Menschen: Story > Exceltabelle.
Rolle von Strategie & Kreation – Keine Rangfolge, sondern Komplementarität für bessere Ergebnisse.
Plan B mit Weitblick – Warum Benjamin Waldflächen kaufen und klimaresilient umbauen würde.

Key Take-aways:
Zuhören vor Senden. Tiefe Einsicht schlägt laute Execution.
Strategie + Kreativ = Wirkung. Erkenntnis ohne Idee bleibt Theorie, Idee ohne Erkenntnis bleibt Zufall.
Innenarbeit zuerst. Wer CFO, HR & Vertrieb nicht mitnimmt, verliert Budget – und Relevanz.
Mut im B2B. Geschichten überzeugen Menschen, nicht Matrizen.
Führung ist Moderation. Vielfalt steigert Output – mit klarer Kommunikation und Strenge, wo nötig.

Viel Spaß beim Reinhören!

Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.

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