Iskra Velichkova von PayPal über Plattformvertrauen, Purpose im E-Commerce und Rebranding-Power
In Folge 12 von How to Marketing – powered by Business Punk trifft Host Phillip Böndel auf Iskra Velichkova, Senior Director Marketing DACH bei PayPal und frisch ausgezeichnete Green CMO of the Year. Gemeinsam sprechen sie über den überraschenden Weg vom Journalismus über Uli Klenke zu Kleinanzeigen – und die Kunst, aus einem Rebranding eine Love-Brand mit Purpose zu machen.Das erwartet dich in dieser Episode:Vom Journalismus zur Plattform-Strategin - Wie bulgarische Literatur und US-Journalistik die Basis für eine Marketing-Karriere legten.Green CMO of the Year & Purpose-Check - Warum es nicht um erhobene Zeigefinger geht, sondern um echten Impact – und wie nachhaltig jede Marke sein kann oder muss.Rebranding-Case Kleinanzeigen - Wie ein interaktiver Whiteboard-Prozess neben der Kaffeemaschine half, aus „eBay Kleinanzeigen“ schlicht „Kleinanzeigen“ zu machen – und die eigene DNA über alle Touchpoints zu verankern.Produkt × Kommunikation - Wie Dark Mode, Sustainability-Badges und ein gemeinsames Motto („we bring the joy of sustainable trade to everyone“) App-Features und Kampagnen zu einem Kreislauf verbinden.Key Learnings für jede Marke - Partizipation als Turbo, Marketing am Tisch statt bunter Bilder, interne Autonomie als Innovationstreiber.Next Stop PayPal - Warum Vertrauen im Fintech nicht nur Nice-to-have ist, wie sich Marketing in regulatorischen Märkten positioniert und was jetzt als nächstes kommt.Key Take-aways:Purpose + Produkt = Power: Nur wer Purpose durch Produkt, Service und Kommunikation lebt, bleibt glaubwürdig.Partizipation schlägt Pitch: Interne Einbindung schafft Ownership, erklärt jeder Kolleg:in den neuen Brand-Look.Reichweite & Repetition: Auch im Digital-First-Zeitalter braucht es TV, OOH & Co., um Skaleneffekte zu erzielen und Affinität zu steigern.Trust as Currency: In Finanzdienstleistungen ist Vertrauen keine Option, sondern Währung – und Marketing sitzt am Tisch, wo es entsteht.Folge Iskra Velichkova auf LinkedIn. Mehr von Phillip findest du wie immer auf LinkedIn und Instagram.Viel Spaß beim Reinhören!Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
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Philip Hartmann von Coca-Cola über Sport-Partnerships, Cultural Experiences und Entertainment-Strategien
Titel + ShownotesPhilip Hartmann von Coca-Cola über Sport-Partnerships, Cultural Experiences und Entertainment-StrategienIn Folge 8 von How to Marketing – powered by Business Punk empfängt Host Phillip Böndel Philip Hartmann, Senior Director Sports & Entertainment Partnerships Europe bei The Coca-Cola Company. Seit 2012 prägt Hartmann das Cultural Marketing der weltweit ikonischen Soft-Drink-Marke – von Snowboardlehrer über Agentur-Werdegang bei Scholz & Friends und adidas Originals bis hin zur Leitung globaler Kampagnen für Coke, Fanta und Mezzo Mix.Das erwartet dich in dieser Episode:Vom Berg ins Büro– Wie ein Jahr als Snowboardlehrer in den Alpen den Weg ins Marketing ebnete– Psychologie- und Kommunikationsstudium, erste Copywriter-Jobs bei Scholz & Friends und Heye+Partner Agentur vs. Brand– Wechsel zu Sport 1 und adidas Originals: Handwerk lernen, Culture & Digital fusionieren– Der Sprung zu Coca-Cola: Creative Content, Christmas Campaigns & Packaging-InnovationenCultural Marketing bei Coca-Cola– Das Epics-Team: Entertainment, Partnerships, Influence, Culture & Sports unter einem Dach– Die vier Brand-Experience-Säulen: Retail, Product, Digital & LiveLeuchtturm-Partnerships– Premier League: Logo war gestern, jetzt Fan Culture im Stadion, Pub und Mobile Game– Netflix x Mezzo Mix: Warum Love is Blind perfekt zum Mix aus Cola & Orange passtBest Practices & Learnings– Europa-weiter Passion-Point-Ansatz: Musik, Gaming, Film, Travel und Sport– Von Tomorrowland bis Coca-Cola Music Experience: Festivals als Brand IP und Partner-Deals– Olympische Spiele Paris 2024: Musik-Events entlang des Fackellaufs – ein Kultur-ReframingThesen-Diskussion– Fußball vs. Musik: Wo passiert die emotionale Markenbindung heute am stärksten?– Creator Relations, Partnership vs. Media, KI-Hype & Community Co-Creation– Globale Marken brauchen lokale Freiheit – und den Mut zu langfristiger KulturarbeitKey Take-awaysData & Instinct – Strategien gut verankern, dann agil Trends adaptieren.Balance & Mix – Logo-Branding ist Einstieg, Erlebnisse sind Hebel.Langfristigkeit – Kulturarbeit ist ein Marathon, nicht eine Kurzstrecke.Vier Erfahrungssäulen – Retail, Product, Digital, Live müssen zusammenspielen.Passion-Point-Fokus – Musik, Gaming & Film sind die größten Hebel für Jugendzielgruppen.Folgt Philip Hartmann und Coca-Cola Europe auf LinkedIn für tiefergehende Insights – und Phillip findet ihr wie immer auf LinkedIn und Instagram.Viel Spaß beim Reinhören!Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
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Wie Andreas Billker mit Pringles, Super Mario und Esports zum Gaming-Liebling wurde – und was FMCG von Gaming lernen kann
In Folge 7 von How to Marketing – powered by Business Punk begrüßt Host Phillip Böndel Andreas Billker, Senior Market Activation Manager Pringles & Cheez-it DACH. Seit 2019 verantwortet Andreas das DACH-Marketing für die Kultsnack-Brands und bringt Insights aus seiner Zeit bei BAT, GSK und Häagen Dazs mit. Er verrät, wie Pringles Gaming- und Esports-Kampagnen zum Erfolg führten, warum Culture Marketing und Shopper-Insights Hand in Hand gehen und welche Learnings Ihr für Euer FMCG-Marketing sofort nutzen könnt.Das erwartet Dich in dieser Episode:Vom Fräsen zum FMCG-Marketing: Wie Andreas als dualer Student in einer Textilmaschinen-Schmiede seine emotionale Intelligenz entwickelte und über ein NBA-MBA-Studium den Weg zu GSK & BT fand.Big Brand vs. Killer Insights: Warum GSK-Shoppermarketing an der Kasse genauso wichtig ist wie weltweite Zigaretten-Branding-Kampagnen bei BAT.Häagen Dazs vs. Ben & Jerry’s: Wie Premium-Eis die richtige Balance aus Produkt-Quality, Handelspartnerschaften und positiver Emotionalität findet.Pringles’ Gaming-Strategie: Warum Pringles 2018 als Non-Endemic-Brand in Esports einstieg, wie Super Mario-Collectors-Editionen an den POS führten und welche Hebel im Culture Marketing wirklich Abverkäufe treiben.Culture Marketing & Langfristigkeit: Weshalb langfristiges Sponsoring in Eintracht Spandau und datengesteuertes Shopper-Activation-Konzept den ROI sichern – und was FMCG-Brands dabei von Entertainment-Logik lernen.KI und die Zukunft des FMCG-Marketings: Wie Pringles heute schon Neuromarketing-KI für Asset-Tests einsetzt, warum immer noch das richtige Asset vor hartem Performance-Budget steht und welche Rolle Creator Relations spielen.Key Take-aways:Turn Shopper into Buyer: Im FMCG-Bereich entscheidet der Gatekeeper „Händler“ über Listing und Abverkauf – relevante PoS-Konzepte sind der Schlüssel.Culture & Conversion: Culture Marketing funktioniert nur, wenn es Community-Dialog mit relevanter Aktivierung (z. B. QR-Code-Gaming) verbindet, to drive store & shelf.Purpose nach Brand Fit: Purpose-Ansätze müssen authentisch sein – nicht jede FMCG-Brand braucht ein „Makro-Purpose“-Programm, sondern vielmehr kulturelle Relevanz, die zur Marke passt.KI als Instore Booster: KI-gestützte Asset-Evaluierung verbessert Kampagnen-Effektivität vor plumper Budget-Verteilung.Long Tail vs. Big Bang: Langfristige Community-Relevanz schlägt einmalige Big-Budget-Stunts – Gaming-Collabs, die kontinuierlich ausgebaut wurden, haben Pringles zur Love Brand gemacht.Mehr von Phillip findet ihr wie immer auf LinkedIn und Instagram.Viel Spaß beim Reinhören!Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
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Tobi Griebenow von Acast über Streams, Creative Solutions und die Zukunft von Podcasting
In Folge 6 von How to Marketing – powered by Business Punk begrüßt Host Phillip Böndel Tobi Griebenow, Director Content bei Acast und Podcast-Pionier mit Stationen bei der Deutschen Telekom und Spotify. Er erzählt, wie er Anfang der 2000er in Köln die Bundesliga fürs Netz aufbrach, bei Spotify die globale Creative-Solutions-Abteilung formte und heute bei Acast über 140.000 Podcasts hostet.Das erwartet dich in dieser Episode:Vom Telekom-Praktikanten zum Streaming-Early-Bird: Wie Tobi 2009 mit Liga-Total-360° Kommunikation die ersten Social-Media- und Web-Streams startete.Spotify als Startup-Erlebnis: Warum ihn ein Telekom-Briefing 2012 nach Spotify zog und wie er mit einem Trio das Creative-Solutions-Team (API-Integrationen, Markenkampagnen, Headliner-Snippets) aus der Taufe hob.Podcast-Revolution 2016: Wie fest & flauschig den Katalysator bildete, welche Hörer-KPIs wirklich zählen und warum Geduld wichtiger ist als schnelle Abrufe.Acast-Insights: Ein Blick hinter die Kulissen eines der weltweit größten Hosting- und Monetarisierungs-Ökosysteme – von dynamischer Werbeschaltung bis KI-gestützter Konzeptentwicklung.Zukunftsausblick: Welche Rolle KI, kontextuelle Targeting-Tools und Creator-Sparring in der nächsten Podcast-Ära spielen.Key Take-aways:Leidenschaft statt Lizenz: Wer Streaming-Trends früh erkennt, kann selbst zum Branchengestalter werden – egal ob Fußball oder Audio.Creative Solutions > reine Ads: Marken wollen mehr als nur Sekundenspott – sie suchen datengetriebene, API-basierte Integrationen und Snippet-Content.Podcast-KPI-Mindset: Unique Listens & Engagement schlagen reine Downloadzahlen – Erfolg braucht Ausdauer und realistische Zielgruppenfokussierung.Hosting mit Herz & High-Tech: Ein verlässliches CMS, dynamische Adserver und KI-Tools für Konzeption und Snippet-Creation sind die Basis für jede Podcast-Strategie.KI als Sparringspartner: Von Themencluster über Skript-Entwurf bis zur Social-Video-Ausspielung – KI wird die nächste große Produktivitäts-Welle im Audiomarkt.Mehr von Phillip findet ihr wie immer auf LinkedIn und Instagram.Viel Spaß beim Reinhören!Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
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Sascha Pallenberg über KI-Hype, Corporate Influencer & Techtainment-Kommunikation
In Folge 5 von How to Marketing – powered by Business Punk empfängt Host Phillip Böndel den Tech-Strategen und ehemaligen Daimler-Digitalchef Sascha Pallenberg – live an Bord der „Ocean Diva Nova“. Vom ersten Tech-Forum Ende der 90er bis zum KI-Deep-Fake von morgen: Sascha erklärt, warum Kommunikation heute „Techtainment“ sein muss, wie Corporate Influencer wirklich funktionieren und weshalb KI mehr ist als nur ein Effizienz-Turbo.Das erwartet dich in dieser EpisodeVom Forum zum Feed: Wie Sascha als Tech-Blogger startete, entdeckte Taiwan als Hardware-Epizentrum entdeckte – und warum 20 Artikel pro Tag seine Content-Routine waren.Techtainment & Verantwortung: Wieso gute Stories harte Tech-Fakten brauchen – und weshalb Politik beim Storytelling oft in den 90ern feststeckt.Corporate-Influencer-Playbook: Inside Daimler – so baute Sascha Dieter Zetsche zur LinkedIn-Ikone auf und warum Vertrauen der eigentliche KPI ist.KI-Reality-Check: Welche Risiken DeepFakes, Local LLMs & Prompt-Engineers für Marken bedeuten – und wie Kommunikator*innen jetzt handeln sollten.Interne Kommunikation 2025: Newsletter 2.0, Social Intranets & Chat-Assistenten – warum „Montags-All-Hands“ allein längst nicht reichen.Key Take-awaysMarkenbotschafter > Influencer: Mitarbeiter*innen mit Haltung schlagen jedes Hochglanz-Asset.Kommunikation = Wandel: Wer Change nicht erklärt, wird ihn nicht umsetzen.Shit in, Shit out: KI potenziert nur die Qualität deiner Eingaben – nicht die Kreativität.Newsletter reloaded: Kuratierte Company-Mails sind das Drehkreuz für Kultur & Wissenstransfer.KI ist Chefsache: Wer 2024 keine internen LLM-Piloten startet, fällt hinter den Markt zurück.Für mehr Tech-Insights folgt Sascha Pallenberg auf Instagram und LinkedIn – dort gibt’s KI-Experimente, Taiwan-Updates und Techtainment pur.Mehr von Phillip findet ihr wie immer auf LinkedIn und Instagram.Viel Spaß beim Reinhören!Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
Wenn du wissen möchtest, wie du Marken, Karrieren und Ideen so in Szene setzt, dass sie zur Benchmark einer ganzen Branche werden, dann ist „How to Marketing“ genau das Richtige für dich. In diesem Podcast spricht Phillip Böndel, ehemaliger PR-Berater von HipHop-Größen wie Eko Fresh und Kool Savas, alle 14 Tage mit Expert:innen aus Marketing, Musik, Fashion, Streaming, Sport und Start-ups. Dabei geht es nicht um leere Theorien oder oberflächliches Buzzword-Bingo, sondern um ehrliche Learnings und konkrete Praxisbeispiele. Ob du eine eigene Marke aufbauen oder die Marketing-Strategie deines Unternehmens auf das nächste Level bringen willst – „How to Marketing“ liefert dir echte Insights und zeigt dir anhand von Erfolgs- und Misserfolgsstories, was wirklich funktioniert.Phillip setzt auf Gespräche auf Augenhöhe statt Interviews nach Schema F und entlockt seinen Gästen genau die Tipps und Tricks, die du brauchst, um in deinem Bereich durchzustarten. Freu dich auf unkonventionelle, inspirierende Einblicke in die Welt des Marketings – und hol dir das Know-how, das dir bisher gefehlt hat. Viel Spaß beim Zuhören! Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
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