Heiner Kuhlmann von Spotify über Audio-Intimität, Barca-Deal & Empathie als Marketing-Skill
In Folge 12 von How to Marketing – powered by Business Punk trifft Host Phillip Böndel auf Heiner Kuhlmann, Director Marketing Central Europe bei Spotify. Von der Agenturfront zu EA Sports bis in die Kulturmaschinenräume von Spotify: Heiner erzählt, wie Audio zur persönlichsten Brand-Touchpoint wird, warum Empathie heute zum härtesten Marketing-Skill zählt – und wie das FC-Barcelona-Partnership zur Blaupause für Kultur-Multiplikation wurde.Das erwartet dich in dieser Episode:Vom Mediamarkt zur Kulturmaschine – Heiners Weg: B+D, Chrysler/Jeep Aktivierungen, 12 Jahre EA (FIFA → EA FC) und der Wechsel zu Spotify.Audio = Nähe – Warum man wegschauen kann, aber nicht „weghören“ – und wieso Audio dadurch der intimste Kanal ist.Data × Gutgefühl – Heiners Formel: „Wenn Daten der Beat sind, sind die Lyrics das Bauchgefühl.“ Wie beides zusammen starke Kampagnen baut.Barça & die Bühne für Artists – Von Logos zu Brand Experiences: Trikots, Creator-Momente, Community-Mehrwert statt reiner Sichtbarkeit.Casa Spotify & Live-Erlebnisse – Warum echte Begegnungen Kultur verdichten – und wie Spotify Creator, Fans und Partner verbindet.Empathie, Haltung, Langfrist – Warum „Chief Integration Officer“ die treffendste CMO-Definition ist – und wieso Konsistenz mehr zählt als Trends.Fail of the Month & Testkultur – Fehler feiern, schneller lernen: Wie Spotify Experimente institutionalisiert.KI mit Kulturkompetenz – Effizienz ja – Relevanz entsteht dort, wo Marken echte Kultur verstehen und mitgestalten.Key Take-aways:Audio schafft Bindung: Nähe, Kontext, Alltagsrelevanz – ideale Bühne für Marken, die Haltung zeigen wollen.Empathie > Eitelkeit: Wer Communitys ernst nimmt, baut Vertrauen – on- und offline.Erlebnis schlägt Fläche: Von Sponsoring zu Cultural Brand Experiences – Partnerschaften müssen Mehrwert stiften.Daten UND Bauch: Insights liefern den Beat, Kreativität die Lyrics – erst im Duett entsteht ein Hit.Testen, lernen, skalieren: Fail-Kultur und Experimente machen Marken schneller und smarter.Viel Spaß beim Reinhören!Eine Produktion von Hypecast Productions.DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
--------
1:02:13
--------
1:02:13
Florian Haller von Serviceplan über Unternehmertum, Agentur-Skalierung und KI als Kreativtreiber
In Folge 11 von How to Marketing – powered by Business Punk trifft Host Phillip Böndel auf Florian Haller, CEO der Serviceplan Group. Gemeinsam sprechen sie über den ungewöhnlichen Weg vom P&G-Marketeer zum Agentur-Unternehmer, den Aufbau des „House of Communication“ und wie KI Kreativität neu definiert.Das erwartet dich in dieser Episode:Vom Konzern zum Familienbetrieb – Wie Haller nach P&G in Genf den Sprung ins Unternehmertum wagte und die Agentur seines Vaters übernahm.Haus der Kommunikation – Die Idee, Disziplinen zu integrieren, neue Standorte zu eröffnen und aus 300 Mitarbeitern eine global vernetzte Agenturgruppe zu formen.Flexibilität & Intuition – Warum Bauchgefühl und strukturierter Management-Ansatz zusammengehören und welche Rolle systemisches Denken spielt.Menschlichkeit als Kulturtreiber – Wie Vorleben, Empathie und gemeinsame Erlebnisse den Spirit bei Serviceplan prägen.KI im Driver’s Seat – Wie Agenturen KI verantwortungsvoll einsetzen, um Kreativität zu steigern, nicht zu ersetzen.10 Thesen – Diskutiert werden Full-Service-Modelle, Daten vs. Bauchgefühl, Purpose, neue Vergütungsformen und mehr.Key Take-aways:Mut & Struktur: Unternehmerischer Erfolg braucht beides – die Freiheit, Chancen zu ergreifen, und ein solides Framework zur Skalierung.Kreativität bleibt Kern: Große Ideen kommen aus dem Kopf, KI unterstützt bei Effizienz und Produktion.Integriert statt fragmentiert: Ein “Haus der Kommunikation” kann Komplexität beherrschen, wenn es tief in allen Disziplinen aufgestellt ist.Kultur durch Vorleben: Gemeinsame Erfahrungen, offene Räume und Empathie schaffen eine starke Unternehmenskultur.Performance-Partnerschaft: Kunden suchen mehr denn je strategische Sparringspartner, die gemeinsam am Erfolg beteiligt werden.Folge Florian Haller auf LinkedInMehr von Phillip Böndel findest du wie immer auf LinkedIn und InstagramViel Spaß beim Reinhören! Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
--------
1:03:47
--------
1:03:47
Leon Löwentraut über Kunst als Persönlichkeit, Authentizität und den Mut zur Provokation
In Folge 11 von How to Marketing – powered by Business Punk trifft Host Phillip Böndel auf Ausnahmekünstler Leon Löwentraut. Mit gerade mal zehn Jahren die erste Galerie-Ausstellung, mit 15 der erste Zeitungsartikel und heute Ausstellungen in New York, London und Tokio – Leon spricht mit Phillip über den steilen Weg von der Werkbank ins Rampenlicht und die Kunst, eine eigene Marke zu werden.Das erwartet dich in dieser Episode:Vom Internats-Talent zur Galerie-Ikone – Wie Leon als Neunjähriger die ersten Leinwände signierte und mit elf Jahren Pressegesprächsstoff lieferte.Marke „Leon Löwentraut“ – Warum Unterschrift, Logo und 24/7-Content auf Social Media genauso wichtig wurden wie Leinwand und Farbe.Erfolg vs. Krisen – Wie Leon Rückschläge in Powerquellen verwandelt, Nachtschichten im Atelier einlegt und Disziplin über jedem Hype steht.Provokation & Haltung – Wann zitierende Statements Kunst-Dialoge eröffnen und wie man mit Farbe Grenzen verschiebt.Kunstmarkt heute – Warum NFTs nicht Leons Ding sind und wie Instagram zur lebendigen Ausstellungsplattform wurde.Key Take-aways:Authentizität schlägt Kurzstrecken-Hype – Eine starke Persönlichkeit hält länger als jeder Trend.Disziplin ist der Pinsel – Talent öffnet Türen, Durchhaltevermögen schafft Werk.Provokation als Pinselstrich – Wer auffällt, bleibt unvergessen.Sichtbarkeit in allen Kanälen – Galerie, Magazin, Instagram – dort, wo die People sind.Folgt Leon Löwentraut auf Instagram und erfahrt mehr hier https://www.leonloewentraut.de/. Mehr von Phillip findest du wie immer auf LinkedIn und Instagram.Viel Spaß beim Reinhören!Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
--------
1:09:12
--------
1:09:12
Iskra Velichkova von PayPal über Plattformvertrauen, Purpose im E-Commerce und Rebranding-Power
In Folge 9 von How to Marketing – powered by Business Punk trifft Host Phillip Böndel auf Iskra Velichkova, Senior Director Marketing DACH bei PayPal und frisch ausgezeichnete Green CMO of the Year. Gemeinsam sprechen sie über den überraschenden Weg vom Journalismus über Uli Klenke zu Kleinanzeigen – und die Kunst, aus einem Rebranding eine Love-Brand mit Purpose zu machen.Das erwartet dich in dieser Episode:Vom Journalismus zur Plattform-Strategin - Wie bulgarische Literatur und US-Journalistik die Basis für eine Marketing-Karriere legten.Green CMO of the Year & Purpose-Check - Warum es nicht um erhobene Zeigefinger geht, sondern um echten Impact – und wie nachhaltig jede Marke sein kann oder muss.Rebranding-Case Kleinanzeigen - Wie ein interaktiver Whiteboard-Prozess neben der Kaffeemaschine half, aus „eBay Kleinanzeigen“ schlicht „Kleinanzeigen“ zu machen – und die eigene DNA über alle Touchpoints zu verankern.Produkt × Kommunikation - Wie Dark Mode, Sustainability-Badges und ein gemeinsames Motto („we bring the joy of sustainable trade to everyone“) App-Features und Kampagnen zu einem Kreislauf verbinden.Key Learnings für jede Marke - Partizipation als Turbo, Marketing am Tisch statt bunter Bilder, interne Autonomie als Innovationstreiber.Next Stop PayPal - Warum Vertrauen im Fintech nicht nur Nice-to-have ist, wie sich Marketing in regulatorischen Märkten positioniert und was jetzt als nächstes kommt.Key Take-aways:Purpose + Produkt = Power: Nur wer Purpose durch Produkt, Service und Kommunikation lebt, bleibt glaubwürdig.Partizipation schlägt Pitch: Interne Einbindung schafft Ownership, erklärt jeder Kolleg:in den neuen Brand-Look.Reichweite & Repetition: Auch im Digital-First-Zeitalter braucht es TV, OOH & Co., um Skaleneffekte zu erzielen und Affinität zu steigern.Trust as Currency: In Finanzdienstleistungen ist Vertrauen keine Option, sondern Währung – und Marketing sitzt am Tisch, wo es entsteht.Folge Iskra Velichkova auf LinkedIn. Mehr von Phillip findest du wie immer auf LinkedIn und Instagram.Viel Spaß beim Reinhören!Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
--------
1:02:04
--------
1:02:04
Philip Hartmann von Coca-Cola über Sport-Partnerships, Cultural Experiences und Entertainment-Strategien
In Folge 8 von How to Marketing – powered by Business Punk empfängt Host Phillip Böndel Philip Hartmann, Senior Director Sports & Entertainment Partnerships Europe bei The Coca-Cola Company. Seit 2012 prägt Hartmann das Cultural Marketing der weltweit ikonischen Soft-Drink-Marke – von Snowboardlehrer über Agentur-Werdegang bei Scholz & Friends und adidas Originals bis hin zur Leitung globaler Kampagnen für Coke, Fanta und Mezzo Mix.Das erwartet dich in dieser Episode:Vom Berg ins Büro– Wie ein Jahr als Snowboardlehrer in den Alpen den Weg ins Marketing ebnete– Psychologie- und Kommunikationsstudium, erste Copywriter-Jobs bei Scholz & Friends und Heye+Partner Agentur vs. Brand– Wechsel zu Sport 1 und adidas Originals: Handwerk lernen, Culture & Digital fusionieren– Der Sprung zu Coca-Cola: Creative Content, Christmas Campaigns & Packaging-InnovationenCultural Marketing bei Coca-Cola– Das Epics-Team: Entertainment, Partnerships, Influence, Culture & Sports unter einem Dach– Die vier Brand-Experience-Säulen: Retail, Product, Digital & LiveLeuchtturm-Partnerships– Premier League: Logo war gestern, jetzt Fan Culture im Stadion, Pub und Mobile Game– Netflix x Mezzo Mix: Warum Love is Blind perfekt zum Mix aus Cola & Orange passtBest Practices & Learnings– Europa-weiter Passion-Point-Ansatz: Musik, Gaming, Film, Travel und Sport– Von Tomorrowland bis Coca-Cola Music Experience: Festivals als Brand IP und Partner-Deals– Olympische Spiele Paris 2024: Musik-Events entlang des Fackellaufs – ein Kultur-ReframingThesen-Diskussion– Fußball vs. Musik: Wo passiert die emotionale Markenbindung heute am stärksten?– Creator Relations, Partnership vs. Media, KI-Hype & Community Co-Creation– Globale Marken brauchen lokale Freiheit – und den Mut zu langfristiger KulturarbeitKey Take-awaysData & Instinct – Strategien gut verankern, dann agil Trends adaptieren.Balance & Mix – Logo-Branding ist Einstieg, Erlebnisse sind Hebel.Langfristigkeit – Kulturarbeit ist ein Marathon, nicht eine Kurzstrecke.Vier Erfahrungssäulen – Retail, Product, Digital, Live müssen zusammenspielen.Passion-Point-Fokus – Musik, Gaming & Film sind die größten Hebel für Jugendzielgruppen.Folgt Philip Hartmann und Coca-Cola Europe auf LinkedIn für tiefergehende Insights – und Phillip findet ihr wie immer auf LinkedIn und Instagram.Viel Spaß beim Reinhören!Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
Wenn du wissen möchtest, wie du Marken, Karrieren und Ideen so in Szene setzt, dass sie zur Benchmark einer ganzen Branche werden, dann ist „How to Marketing“ genau das Richtige für dich. In diesem Podcast spricht Phillip Böndel, ehemaliger PR-Berater von HipHop-Größen wie Eko Fresh und Kool Savas, alle 14 Tage mit Expert:innen aus Marketing, Musik, Fashion, Streaming, Sport und Start-ups. Dabei geht es nicht um leere Theorien oder oberflächliches Buzzword-Bingo, sondern um ehrliche Learnings und konkrete Praxisbeispiele. Ob du eine eigene Marke aufbauen oder die Marketing-Strategie deines Unternehmens auf das nächste Level bringen willst – „How to Marketing“ liefert dir echte Insights und zeigt dir anhand von Erfolgs- und Misserfolgsstories, was wirklich funktioniert.Phillip setzt auf Gespräche auf Augenhöhe statt Interviews nach Schema F und entlockt seinen Gästen genau die Tipps und Tricks, die du brauchst, um in deinem Bereich durchzustarten. Freu dich auf unkonventionelle, inspirierende Einblicke in die Welt des Marketings – und hol dir das Know-how, das dir bisher gefehlt hat. Viel Spaß beim Zuhören! Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
Deutschland