IGNITE! Publishing

Alex Turtschan ist Global Futures Director bei Mediaplus und leitet dort das Foresight Studio. Im Gespräch erklärt er, warum der erwartete Einbruch beim Suchmaschinentraffic zuerst eine Traffic-Krise ist und erst danach eine Relevanzkrise: Wer generische Inhalte liefert, wird von KI-Systemen nicht mehr zitiert. Statt in Reichweite sollten Medien und Marken in Resonanz denken, also in Inhalte, die Menschen in ihren privaten Chats und Gruppen weitertragen.

Warum sich das kaum messen lässt und wie sich Attribution neu denken lässt, ist ebenso Thema wie die Frage, ob Kontext und Interessen die klassische Zielgruppe ablösen. Alex stellt sein VOICE-Modell für relevante Inhalte vor und erklärt, warum Originalität und Expertise im KI-Zeitalter den Unterschied machen. Außerdem geht es um Creator als Medienmarken, parasoziale Beziehungen, die Rolle von Community und Zugehörigkeit und um die Frage, was Haute Couture im 19. Jahrhundert mit KI-Content zu tun hat. Zum Schluss spricht er über das Konzept des Fourth Place und über die Rückbesinnung auf die Basics der Markenführung: Wiedererkennbarkeit, Geduld und Durchhaltevermögen.

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„IGNITE! Publishing“ ist ein Podcast von Zebralution Digital Publishing gemeinsam mit dem DIGITAL PUBLISHING REPORT.

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Eric Kubitz ist Head of AI beim Wort & Bild Verlag (Apotheken Umschau). Im Gespräch erklärt er, warum Liquid Content zuerst eine Frage der Organisation ist und erst danach eine der Technik. Er zeigt, wie Verlage mit RAG-Systemen ihren eigenen Datenfundus neu verwerten, und was das für Backlist, Marketing und Verlagsstruktur bedeutet. Wie klein der Einstieg sein kann, zeigt sein persönliches RAG für 16 Euro im Monat. Aus der Praxis bei Wort & Bild stammt das Beispiel des Ratgebers „In zwölf Wochen wieder fit“, der als Newsletterkurs ein zweites Leben bekommen hat. Außerdem sprechen wir über Use Cases für Kochbuch-, Reise- und Ratgeberverlage: personalisierte Kochbücher aus Rezeptdatenbanken, individuelle Reiseführer und Nischenprodukte, die ein breites Buch nicht bedienen kann. Dabei geht es auch um die Grenzen von Liquid Content, von aktuellen Fakten bis zu Rechten und Vergütung. Am Ende skizziert Eric, wie ein erfolgreicher Verlag in fünf bis zehn Jahren aussehen könnte: mit Themen-Hubs statt Abteilungen, eigenen digitalen Produkten, einem eigenen Payment-System und einem direkten Draht zur Community.

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Wie verändern Daten, Algorithmen und Künstliche Intelligenz die Arbeit von Literaturagenturen und Verlagen? In dieser Folge sprechen Daniel Lenz und Albrecht Mangler mit Monika Drummer, der ersten Literaturagentin überhaupt, die mit dem Young Excellence Award des Börsenvereins ausgezeichnet wurde. Monika berichtet von ihrem Werdegang – vom dänischen Hörbuchverlag Saga Egmont bis zu einer inspirierenden Scouting-Konferenz in New York. Sie erklärt ihren innovativen, datengetriebenen Ansatz für die Trendanalyse auf dem Buchmarkt, den Einsatz von KI zur Auswertung großer Datenmengen und wie die richtige Balance zwischen Datengrundlage und menschlicher Begeisterung für ein Manuskript aussieht.

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In dieser Episode dreht sich alles um das globale Phänomen der Webtoons – digital optimierte, farbige Comics im Hochformat (Endless Canvas), die sich weltweit zu einem Milliardenmarkt entwickelt haben. Albrecht Mangler und Daniel Lenz sprechen mit Kai-Steffen Schwarz, Programmleiter für Comics, Manga und Webtoons beim Carlsen Verlag, über die Dynamik dieses Publishing-Segments, Geschäftsmodelle und die Rolle traditioneller Verlage.

Die wichtigsten Themen im Überblick

Was genau sind Webtoons? Der Unterschied zu klassischen Comics und Mangas: Webtoons stammen meist aus Korea, sind durchgehend farbig, digital für Smartphones optimiert (Scrollen von oben nach unten) und erscheinen ursprünglich kapitelweise auf Online-Plattformen.
Ein Markt in Milliardenhöhe: Plattformen wie Naver Webtoon erreichen hunderte Millionen überwiegend junge Leserinnen und Leser. Die globale Marktprognose bewegt sich im zweistelligen Milliardenbereich – getrieben durch Micropayments, Freemium-Modelle und Tech-Giganten.
Das Ökosystem: Von der App ins Buchregal: Wie Verlage wie Carlsen erfolgreiche Digital-Titeln als gefragte Print-Ausgaben lizensieren und vermarkten – und wie Print dabei als Merchandise und physisches Sammlerstück dient.
Druck auf Creatoren & KI im Verlagswesen: Die Kehrseite der hohen Frequenz: Serielles Erzählen unter starkem Community-Feedback und engen Deadlines. Zudem ordnet Kai-Steffen den aktuellen Stand sowie Vorbehalte bezüglich KI-generierter Inhalte im Comic- und Manga-Segment ein.

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In dieser Episode dreht sich alles um ein hochaktuelles Thema, das die gesamte Buch- und Bildungsbranche erschüttert: Warum bricht der Buchmarkt bei den 10- bis 15-Jährigen plötzlich ein? Liegt es am mangelnden Interesse, falscher Schulliteratur oder verschlafenen Trends der Verlage? Und wie sieht die Zukunft der Leseförderung aus, wenn selbst bewährte Programme wie „Lesestart 1-2-3“ unter politischem Sparzwang stehen?

Albrecht Mangler und Daniel Lenz sprechen dazu mit zwei absoluten Branchen- und Leseförder-Expert:innen: Pia Löber-Wille (Lese- und Literaturpädagogin, Vorstandsmitglied im Bundesverband Leseförderung e.V.) und Thomas Rathnow (ehrenamtlicher Vorstandsvorsitzender der Stiftung Lesen, ehem. Verleger & CEO der Penguin Random House Verlagsgruppe).

Zusammen tauchen sie tief ein in die Ursachen der Lesekrise, diskutieren die gesellschaftliche Rolle der Sprachbildung vor dem Kita-Alter und hinterfragen kritisch die Verantwortung von Politik, Verlagen und Bildungseinrichtungen.

Außerdem in dieser Podcast-Folge: Data Doc Vero über die deutsche Lese-Misere.

Mehr zum Thema: Alarmstufe Rot im Kinderzimmer: Das stille Sterben der Lesekultur

Stiftung Lesen
Bundesverband Leseförderung

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