IGNITE! Publishing

In dieser Folge von IGNITE! Publishing sprechen Daniel und Albrecht mit Sebastian Zahn, Performance Marketing Manager bei Droemer Knaur, über die komplexen Herausforderungen der Sichtbarkeit im digitalen Zeitalter. Sebastian gibt tiefe Einblicke, wie Verlage in Zeiten von KI-Suche, explodierenden Titelzahlen und sich wandelnden Suchgewohnheiten für ihre Bücher und Autor:innen Aufmerksamkeit schaffen können:

Von SEO zu GEO: Warum klassische Suchmaschinenoptimierung weiterhin das Fundament bildet und wie KI-gestützte Generative Engine Optimization (GEO) die Spielregeln verändert – ohne dass man jedem Trend hinterherlaufen sollte.
Der Marketing-Funnel neu gedacht: Wie sich Suchintentionen über Top-, Middle- und Bottom-of-Funnel unterscheiden und warum Verlage für jede Phase unterschiedliche Strategien brauchen – von Awareness über Information bis zur Transaktion.
Metadaten als Schlüssel: Warum gute Buchmetadaten heute mehr sind als Schlagworte auf weißem Grund und wie die Zusammenarbeit zwischen Lektorat, Marketing und Metadatenmanagement über Sichtbarkeit entscheidet.
Brand vs. Produktsuche: Weshalb Autoren- und Verlagsmarken wichtiger werden als einzelne Produktseiten und wie Branding gegen die Flut von KI-generierten Büchern schützen kann.
Die Macht der Empathie: Warum das Verständnis für Interessengruppen (statt klassischer Zielgruppen) und deren individuelle Bedürfnisse zur Superpower im Buchmarketing wird.
Messbarkeit und Dashboards: Welche KPIs wirklich zählen – von Conversion Rates über Brand Visibility bis zum visionären Autor:innen-Sichtbarkeitsindex.
Buchpreisbindung als Vorteil: Warum Sebastian trotz eingeschränkter Performance-Marketing-Optionen die Preisbindung als Segen für die Branche sieht..

Eine Zusammenfassung ist in unserem Channel IGNITE! Publishing zu lesen.

Außerdem in dieser Podcast-Folge: Data Doc Vero über KI im Selfpublishing.

„IGNITE! Publishing“ ist ein Podcast von Zebralution Digital Publishing gemeinsam mit dem DIGITAL PUBLISHING REPORT.
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Multimedialer Content, interaktive E-Books, soziale Lese-Plattformen – Bis in die 2010er-Jahre schienen die Möglichkeiten grenzenlos. Doch heute lesen wir digitale Bücher wie PDFs aus dem letzten Jahrhundert. Medienforscher Geert Lovink vom Institute of Network Cultures Amsterdam erklärt, warum fast alle Publishing-Experimente gescheitert sind, welche Rolle Plattformen wie Amazon und Apple dabei spielen – und ob das Buch als Medium überhaupt digitalisiert werden will.

Organisierte Regression: Warum das E-Book wurde zum simplen PDF-Abklatsch statt zum multimedialen Erlebnis.
Plattformmacht vs. Verlagsexperimente: Silicon Valley hat das E-Book zwar marktfähig gemacht (Amazon, Apple), aber kein Interesse an echter Innovation gezeigt.
Wissensmanagement-Fiasko: In der Verlagsbranche fehlt systematischer Austausch über Experimente.
Das Buch als resilienter Widerstand: Während digitale Daten flüchtig sind, bleibt das gedruckte Objekt als verlässlicher Wissensspeicher bestehen.
KI als neues Meta-Buch: Large Language Models haben inzwischen das Wissen aus Millionen Büchern absorbiert und werden zum alternativen Wissensspeicher – mit unklaren Folgen für Verlage und Urheberrecht.

Zum Abschluss steht die Frage im Raum, wie lange der Hinweis „Dieses Buch wurde ohne künstliche Intelligenz geschrieben" noch als Qualitätsmerkmal trägt – und was das über den Wert menschlicher Autorschaft in einer Welt zunehmend KI-generierter Inhalte aussagt.
Eine Zusammenfassung ist in unserem Channel IGNITE! Publishing zu lesen.

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In dieser Folge von IGNITE! Publishing sprechen wir mit Bestsellerautor Sebastian Fitzek und der Autorin und Schauspielerin Annika Strauss (Foto: Audible/Thomas Bayerlein) über ihr gemeinsames Horrorthriller-Debüt, das Schlaf und Träume zum Ausgangspunkt eines Albtraums macht. Im Gespräch geht es um die Frage, warum Horror als Buchgenre in Deutschland so schwer auf die Füße kommt – obwohl er im Streaming-Bereich längst angekommen ist –, und was es braucht, dieses Genre in den Mainstream zu bringen.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Thema Autorenmarke und Verlagsbeziehung: Sebastian Fitzek erklärt, warum er trotz eigenem Management-Team, PR und Social-Media-Apparat auf den Verlag setzt – und warum die entscheidende Frage an einen Verlag nicht die nach der Social-Media-Strategie ist, sondern die nach dem Vertrieb. Außerdem spricht er über seine Beteiligung am Hörbuch- und E-Book-Verlag Parkum und warum gleichzeitige mehrsprachige Veröffentlichungen im Hörbuchbereich nur funktionieren, wenn man die Produktion selbst in der Hand hat.

Zum Abschluss steht die Frage im Raum, wie lange der Hinweis „Dieses Buch wurde ohne künstliche Intelligenz geschrieben" noch als Qualitätsmerkmal trägt – und was das über den Wert menschlicher Autorschaft in einer Welt zunehmend KI-generierter Inhalte aussagt.
Das Gespräch ist auch in unserem Channel IGNITE! Publishing zu lesen.

Weitere Themen im Podcast:
Unser „Data Doc“ Veronica widmet sich dem Thema Bestseller – speziell den beeindruckenden Zahlen von Sebastians Büchern.
Mit Ingo Homberger haben wir uns über KPIs, Brandification und KI in der Verlagsanalyse unterhalten (hier als Textversion zu lesen).

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In dieser Folge von IGNITE! Publishing diskutieren wir mit dem Medienwissenschaftler Christoph Engemann (Foto: Andreia Bickenbach) über die fundamentalen Veränderungen unserer Lesekultur und was diese für Verlage bedeuten. In seinem Buch „Die Zukunft des Lesens“ (Matthes & Seitz Berlin) zeigt Engemann, wie die neuartige Plattform-Oralität von Podcasts, Onlinevideos und TikTok nicht nur das Lesen verändert, sondern deren KI-gestützte Monopolisierung auch die Offenheit der Sprache infrage stellt. Für den Podcast analysieren wir, was das konkret für Verlage bedeutet. Eine Zusammenfassung ist in unserem Channel IGNITE! Publishing zu finden.

Weitere Themen im Podcast:
Unser „Data Doc“ Veronika fragt: Wie steht es um das Lesen – und was sind wir als Gesellschaft bereit, für den Erhalt dieser Basiskompetenz zu tun?
Mit Peter Schmid-Meil (Zebralution Digital Publishing) sprechen wir über „Metadaten im KI-Zeitalter – und warum Romance-Tropes die Buchbranche verändern“.

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Young Adult und New Adult sind seit Jahren Wachstumstreiber im deutschen Buchmarkt. In dieser Folge von IGNITE! Publishing sprechen Daniel Lenz und Albrecht Mangler mit Simone Sohn, Musik- und Radiojournalistin beim WDR-Sender 1LIVE, die als Expertin für dieses Genres eine ganze Generation von Leser:innen begleitet. Von „Twilight" über „Tribute von Panem" bis zu den heutigen Romantasy- und Dark-Romance-Titeln – Simone erklärt, wie aus einem Nischenphänomen ein millionenschwerer Markt wurde. Die drei diskutieren unter anderem darüber:
Von Twilight zu Romantasy: Simones Weg zur Genre-Expertin und wie sie bei 1LIVE die neuesten Releases vorstellt.
Tropes als Marketing-Tool: Warum „Enemies to Lovers" & Co. mehr sind als nur Hashtags.
Die Spice-Debatte: Zwischen weiblicher Selbstermächtigung und problematischen Rollenbildern.
Print-Comeback: Farbschnitte, Wendecover, Charakterkarten, Bücher „bedazzlen" und annotieren – wie die Buchgestaltung Instagram-tauglich.
Community statt Kritik: Warum das Feuilleton am Phänomen vorbeiredet und wie sich junge Frauen ihre eigenen Empfehlungskanäle geschaffen haben.
Fandom und Events: Von Signierstunden mit 50-Meter-Schlangen über Buchfestivals bis zu Silent Book Clubs – das Entstehen einer Fan-Kultur, die sonst nur aus der Musikbranche bekannt ist.

Weitere Themen im Podcast:

Unser „Data Doc“ Veronika liefert Zahlen zum Young-Adult-Boom.

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