EASTSIDE HEROES Podcast

Eva Wagner kommt aus Bautzen, aus der Lausitz – dem Osten vom Osten. Schrieb schon als Schülerin für die Sächsische Zeitung, war beim Fußballverein Budissa Bautzen aktiv. Ging zum Studium nach Dresden – Slavistik und Germanistik. Arbeitete nebenbei so viel, dass das Studium hinten runterfiel. Brach ab. Versprach ihrer Mutter: „Ich kriege es hin." 2016 gründete sie mit Maik Walsdorf die Sportwerk GmbH. Heute 16 Mitarbeiter – Eventmanager, Grafiker, Videographen, Social-Media-Experten, Projektmanager. Die Agentur steht auf drei Säulen: Eventorganisation, Pressearbeit und Beratung. Das Kundenportfolio reicht vom Dresdner Christstollen über Feldschlößchen bis zu den Dresdner Eislöwen und der DEL2. Fünf Eishockey-Events unter freiem Himmel hat das Sportwerk bisher organisiert – darunter das DEL Winter Game im Rudolf-Harbig-Stadion mit 32.000 Zuschauern. Mit der tschechischen Extra-Liga hält die Agentur den tschechischen Zuschauerrekord. Daneben laufen eigene Formate wie der BobRun Altenberg, das Drachenbootfestival Dresden und der Traditionslauf Quer durch die Dresdner Heide – 2026 zum 47. Mal.
Der Gast: Eva Wagner – Geschäftsführerin der Sportwerk GmbH Dresden, Sportmarketing-Spezialistin seit 2016, gebürtig aus Bautzen.
Das erfährst du in dieser Episode:
Warum Eva ihr Studium abbrach – und warum das in ihrer Branche kein Nachteil ist
Wie eine kleine Dresdner Agentur Eishockey-Events mit 32.000 Zuschauern auf die Beine stellt
Vollgas statt Gießkanne: Warum ein Tag volle Power mehr bringt als ein Jahr Bandenwerbung
Die Promoter-auf-Sitzplätzen-Taktik: Kreatives Sponsoring, das im Gedächtnis bleibt
Warum klassische Pressearbeit gerade jetzt wichtiger wird als je zuvor
Krisenkommunikation: Was passiert, wenn der Geschäftsführer die Journalistin beschimpft
Team Sport Sachsen: 25 Profivereine, eine Stimme – und warum das in anderen Bundesländern längst eingeschlafen ist
Sachsen spielt in allen großen Mannschaftssportarten erste Liga – was das für die Region bedeutet
Der BobRun Altenberg: 150 Teilnehmer, null Profit, 100 Prozent Herz
Warum Eva sagt: Werdet Mitglied in einem Verein – auch wenn ihr keinen Sport macht
Zitat aus der Episode:
„Wir sagen nie, es geht was nicht, sondern wir machen es immer möglich. Wir versuchen, Lösungen zu finden und wir gucken immer erstmal, welcher Weg machbar ist."
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Nils Büchner programmierte schon zu DDR-Zeiten in einer Computer-AG an der Uni Jena. Nach der Wende holte er das Abitur auf dem zweiten Bildungsweg nach, arbeitete an der ersten SAP-Einführung im Klinikum Jena mit – und das alles noch vor dem Studium. Wirtschaftsinformatik an der TU Ilmenau war die logische Konsequenz.
Nach dem Studium lehnte er einen hoch dotierten Beratervertrag ab. Stattdessen gründete er gemeinsam mit Dr. Lutz Schmidt die X-CASE GmbH – eine Ausgründung aus der TU Ilmenau, spezialisiert auf SAP-Beratung. Über ein Jahrzehnt baute er das Unternehmen mit auf.
2021 dann die Zäsur: Ein Führungswechselprojekt scheiterte, das Team wollte einen Neuanfang. Nils gründete die ICONTEC GmbH – mit erheblichen finanziellen Risiken, aber mit einem Team, das geschlossen mitging. Heute berät ICONTEC mit rund 30 Mitarbeitern DAX-Konzerne, Marktführer und großen Mittelstand. Von Ilmenau aus. Bundesweit und international.
Der Gast: Nils Büchner – Gründer und Geschäftsführer der ICONTEC GmbH, Informatiker mit über 20 Jahren SAP-Erfahrung, Finalist beim Großen Preis des Mittelstandes.
Das erfährst du in dieser Episode:
Von der Computer-AG in der DDR zum ersten SAP-Projekt – noch vor dem Studium
Warum Nils einen gut bezahlten Beratervertrag in der Großstadt ablehnte
Die Gründung der X-CASE aus der TU Ilmenau und der Businessplan-Wettbewerb „Get Up"
Warum das Führungswechselprojekt scheiterte und wie daraus die ICONTEC entstand
Schwarmintelligenz statt Patriarchat: Wie echte Mitbestimmung bei ICONTEC funktioniert
Ernst Abbe als Vorbild: Was ein Jenaer Unternehmer aus dem 19. Jahrhundert mit moderner IT-Führung zu tun hat
SAP-Beratung erklärt: Was ICONTEC für Kunden tut, die mit ihrem System unglücklich sind
RPA und Prozessautomatisierung: Wie 500 tägliche Klicks auf null reduziert werden
KI in der SAP-Welt: Berichte mit Marktdaten anreichern und intelligent aufbereiten
Die ERP Academy an der TU Ilmenau: Fachkräfte ausbilden, statt um sie zu kämpfen
Warum du nicht nach Frankfurt oder München musst, um Konzerne zu beraten
Altruistisches Spenden: Kinderhospiz, Tafel, Sportvereine – ohne Gegenleistung
Großer Preis des Mittelstandes, ThEx Award Top 10, Markenbotschafter für THÜRINGENS SÜDEN
Zitat aus der Episode: „Dieses Team hat einfach einen Wert, für den es sich lohnt, diese Risiken auf sich zu nehmen."
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Christine Rauch studierte BWL mit Schwerpunkt Fernost. Arbeitete bei Junghans Uhren, flog nach China für Qualitätsmanagement-Projekte. Dann zwölf Jahre Solarindustrie bei Ersol und Bosch in Erfurt. 2008 kamen die ersten Nierensteine – und mit ihnen die Frage: Was mache ich eigentlich mit meinem Leben?
Die Ärzte sagten: Kommen Sie nächstes Jahr wieder. Christine sagte: Nein. Stattdessen Ausbildungen zur Vitalkostzubereiterin, Rohkost-Chefin und Fachberaterin für essbare Wildpflanzen. 2019 die Gründung von Wildrausch. Erster großer Auftrag: Die Bundesgartenschau Erfurt – über 500 Gläser Pesto, produziert mit einem Thermomix in der Nachbarküche.
2023 entstand zusammen mit einer Schülerpraktikantin die Kunstfigur Survival Siglinde. Thüringer Dialekt, Comedy, Wildpflanzenwissen in unter 30 Sekunden. Einzelne Videos erreichen über 3 Millionen Aufrufe. Heute hat der Account über 90.000 Follower. Das Buch „Wilde Pflanzen essen mit Survival Siglinde" landete auf Platz 1 der SPIEGEL-Bestsellerliste.
Der Gast: Christine Rauch – Gründerin von Wildrausch, SPIEGEL-Bestsellerautorin, Schöpferin von Survival Siglinde, ehemalige Bosch-Mitarbeiterin, Thüringerin mit Leib und Seele.
Das erfährst du in dieser Episode:
Warum ein Nierenstein der beste Business-Katalysator sein kann
Der Pax-Schrank voller Mindmaps: Wie man jahrelang nach der richtigen Idee sucht
Von Hongkong nach Erfurt: Was internationale Erfahrung mit Wildkräutern zu tun hat
BUGA 2021: Wie man über Nacht sieben Produkte liefert – ohne Produktionsstätte
Survival Siglinde: Wie eine 16-jährige Praktikantin die Kunstfigur mitentwickelte
Warum „Erklärbär-Content" nicht mehr funktioniert – und Infotainment schon
Vom viralen Video zum SPIEGEL-Bestseller: Wie ein Verlag zweimal anrufen musste
Team-Events mit 60 Leuten: Erst Ja sagen, dann überlegen wie es geht
Brunnenkresse als immaterielles Kulturerbe: Christines Rolle bei der Beantragung
Warum Erfurt die perfekte Stadt für Gründerinnen ist
Zitat aus der Episode:
„Ich krieg dann immer kurz innerlich Schnappatmung. Ich sag aber immer erstmal Ja. Und überleg mir dann, wie ich's machen kann."
WILDRAUSCH – Essbare Wildpflanzen aus Erfurt Web: https://www.wildrausch.de Instagram: @wildrausch
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Wenn der Lockdown dein bestes Geschäftsmodell erzwingt: Jonas Schneider und der 6-stellige Gewinn ohne Marketingbudget
Jonas Schneider spielte 15 Jahre lang Handball. Sportabitur in der Tasche. Duales Studium Fitnessökonomie in Hamburg – Abbruch nach neun Monaten. Fitnessstudios mit Fünf-Minuten-Anamnesen und fertigen Plänen aus der Schublade waren nicht sein Ding. Er studierte Wirtschaftswissenschaften in Jena. Im Juni 2019 meldete er sein Gewerbe an. Personal Training. Aber anders.
November 2020 kam der zweite Lockdown. Jonas bastelte an einem Homeworkout Guide über Monate hinweg. Nicht nur Training – ein ganzheitliches Konzept mit Ernährung, Schlaf, Stressmanagement. Dann ging er auf LinkedIn. Hunderte Vernetzungsanfragen. Täglich. Systematische Kaltakquise. Zwei Kunden meldeten sich. Das war der Startschuss.
2022 eröffnete er sein eigenes Gym in Erfurt, Schlachthofstraße 2. Heute fünf Mitarbeiter. Darunter eine Wirtschaftspsychologin für Mental-Training. Über 140 erfolgreiche Coachings. Zielgruppe: Geschäftsführer, Unternehmer, Führungskräfte. 2025: Sechsstelliger Gewinn. Bei minimalen Marketingausgaben.
Der Gast: Jonas Schneider – Gründer und Geschäftsführer BEPROUD Fitness, Personal Trainer seit 2019, Podcast-Host "Der BE PROUD Talk" mit 100+ Folgen.
Das erfährst du in dieser Episode:
Warum Jonas nach neun Monaten das duale Studium in Hamburg abbrach
Der Corona-Pivot: Wie zwei Nächte im November 2020 das Geschäftsmodell veränderten
LinkedIn als Salesmaschine: Vernetzungsanfragen bis zum Limit – und warum das 2021 funktionierte
Premium-Positionierung statt Preiskampf mit Discount-Studios
Ganzheitlicher Ansatz: Training, Ernährung, Blutwerteanalyse, Schlaf, Mental-Coaching
Warum die meisten Kunden erst kommen, wenn der Körper Grenzen aufzeigt
Content statt Werbung: 100+ Podcast-Folgen, Kundeninterviews auf der Website, organisches Wachstum
Die Wirtschaftspsychologin im Team: Wie Anja über LinkedIn gefunden wurde
KI vs. Personal Training: Warum Verbindlichkeit nicht automatisierbar ist
Sechsstelliger Gewinn 2025 – bei minimalen Marketingausgaben
Die nächsten fünf Jahre: Gesundheitshub statt schnelles Wachstum
Zitat aus der Episode: „Das Thema Verbindlichkeit ist der Punkt, wo ich sage, da wird KI zumindest in den nächsten fünf bis zehn Jahren mir den Job nicht wegnehmen. Wenn ich sehe, dass meine Kunden nicht trainiert haben, dann schreibe ich. Und wenn ich keine Antwort kriege, rufe ich irgendwann an. Und dann muss die Person mit mir darüber sprechen."
BEPROUD Fitness – Ganzheitliches Personal Training & Coaching
Web: https://www.be-proud.de
LinkedIn: Jonas Schneider
Instagram: @beproud_fitness
Podcast: Der BE PROUD Talk
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Von StudiVZ bis TikTok-Shop – 14 Jahre Social Media aus Jena
André Schmidt studierte Politik, Wirtschaft und interkulturelle Wirtschaftskommunikation in Jena. Landete als Werkstudent in einer PR-Agentur. 2008 kam Social Media nach Deutschland – Google Plus, Facebook, die ersten Gehversuche. Die PR-Agentur gründete Somengo aus. André übernahm mit einer Kollegin und den ersten Kunden.
Erster Auftrag: Der Facebook-Account für Carl Zeiss. Damals ein Pilotprojekt zum Tag der offenen Tür. Heute Gruppenkommunikation mit 40.000 Followern. Somengo wuchs auf 30 Mitarbeiter. Spezialisiert auf Social Media Marketing – von Strategie über Content-Produktion bis Community Management.
Heute sitzt das Team im Jentower. Arbeitet für B2B-Kunden wie Zeiss, für einen großen Telekommunikationsanbieter mit 1.200 Shops und für öffentliche Auftraggeber. Die Agentur überlebte 14 Jahre Social-Media-Evolution – von statischen Redaktionsplänen bis zu KI-gestütztem Content-Recycling.
Der Gast: André Schmidt – Gründer und Geschäftsführer von Somengo, Social-Media-Spezialist seit 2010, ehemaliger Werkstudent bei Carl Zeiss.
Das erfährst du in dieser Episode:
Warum Social Media 2010 noch von Praktikanten gemacht wurde – und warum das scheiterte
Der erste Facebook-Account für Carl Zeiss: Vom Pilotprojekt zur Gruppenkommunikation
Tower Byte Jena: 30 Unternehmen, 450 Mitarbeiter, Spezialdienstleister statt Generalagentur
Warum statische Redaktionspläne nicht mehr funktionieren
Content-Recycling: Wie vorhandener Content über Kanäle adaptiert wird
KI-Tools im Einsatz: Microsoft Co-Pilot, Adobe Firefly, Suno für Musikgenerierung
Hybrid-Modelle: Wann In-House, wann Agentur – und wie die Mischung funktioniert
Messbarkeit: Welche KPIs wirklich zählen – und warum Followerzahlen nicht reichen
10.000 Follower mit 1% Engagement vs. 1.000 Follower mit 15% – was besser ist
Somengo Cares: Regenwald in Peru, Post mit Herz, Quartalsspenden
Zitat aus der Episode: „Social Media ist etwas, was strategisch in der Unternehmensausrichtung verankert sein sollte. Und das kann ich einfach nicht kurz mal nebenbei machen und danach noch mal essen gehen und das war's dann."

SOMENGO – Full Service Social Media Marketing
Web: https://www.somengo.de
Instagram: @this.is.somengo
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