EASTSIDE HEROES Podcast

Susanne Trautmann kommt aus Bad Langensalza – und sie ist geblieben. Magistra der Theater- und Medienwissenschaft, fünfzehn Jahre Konzernmarketing beim Industriekonzern GKN, mittendrin in der additiven Fertigung und im Wasserstoffgeschäft, Bühnen in Würzburg und Boston. Aus einem ganz persönlichen Frust – der einsamen „One-Woman-Marketing-Show" in einem Konzern mit mehreren tausend Mitarbeitenden – baut sie ein eigenes Strategie-Framework: das Marketing Canvas. Neun Felder, eine Seite, ein 360-Grad-Blick auf erklärungsbedürftige B2B-Produkte. 2019 steht sie zum ersten Mal überhaupt auf einer Bühne, Anfang 2023 geht sie „all-in" in die Selbstständigkeit. Heute berät sie aus Thüringen heraus Kunden wie die TÜV SÜD Akademie und WIKA – und trägt das LinkedIn-Badge „Top B2B Marketing Strategy Voice".
Ihr Thema und ihre Ansage zugleich: „Thüringen, ein Bundesland voller Hidden Champions. Sollten wir stolz darauf sein? Nicht unbedingt." Denn wer im Verborgenen arbeitet, verliert – beim Recruiting, bei Investoren, bei der Nachfolge. Kommunikation ist für sie der Schlüssel, um Innovation sichtbar, begreifbar und erlebbar zu machen.
Der Gast: Susanne Trautmann – Gründerin von Marketing Canvas, Bad Langensalza. B2B-Marketing-Strategin, Springer-Buchautorin, Gastdozentin an der Hochschule Ansbach, Host des Podcasts „Future Marketing Skills". Die Sichtbarmacherin.
Das erfährst du in dieser Episode:
Warum „Thüringen und digitales Marketing keine Liebesgeschichte" ist – und wie sie aus der Provinz heraus trotzdem Konzerne berät
Sehr erfolgreich, aber nicht sehr glücklich: Was sie aus einer sicheren Konzernposition in die Selbstständigkeit getrieben hat
Wie aus Frust ein Framework wurde – die Geburt des Marketing Canvas „on the job"
Der Telefonhörer-Moment 2019: Wie ein einziger Anruf und ein erster Bühnenauftritt vor 300 Leuten alles veränderten
Warum ein russisches Start-up riskanter war als die eigene Selbstständigkeit
Marketing als Dirigent statt als Triangel – ihre Philosophie gegen das Silodenken im Mittelstand
Warum sie mit den Kunden ihrer Kunden spricht – auch mit denen, die abgesprungen sind
„Hidden Champion" als Diagnose, nicht als Gütesiegel – und was Fachkräftemangel mit Unsichtbarkeit zu tun hat
Shit in, shit out: Warum gute KI-Ergebnisse mit echtem Kontextwissen anfangen
Weshalb der Mensch im Kaufprozess auch im KI-Zeitalter das eigentliche Gold bleibt
Zitat aus der Episode: „Thüringen und digitales Marketing – das ist keine Liebesgeschichte." – Susanne Trautmann
🎟️ EASTSIDE HEROES Festival – 15. September 2026, Erfurt Ein Tag. Echte Unternehmergeschichten. Menschen, die den Osten nicht beschreiben, sondern bauen. Der Vorverkauf läuft – sichere dir jetzt dein Early-Bird-Ticket. 🎫 https://www.eastsideheroes.de/festival
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Steffen Hildebrandt führt die Eichsfelder Technik eitech GmbH in dritter Generation. Das Unternehmen im thüringischen Pfaffschwende stellt seit Jahrzehnten Metallbaukästen, Miniatur-Ziegelsteine und antibakterielles Kleinkindspielzeug her – alles in Deutschland, alles mit den Händen. In einer Branche, die ihre Produktion längst nach Fernost verlagert hat, ist eitech geblieben. Nicht aus Sturheit. Sondern aus Überzeugung.
eitech in Zahlen: 60+ Jahre Unternehmensgeschichte · 3 Marken (eitech, teifoc, sanibac) · Stammkapital 1,15 Mio. € · Produkte in über 50 Ländern · Patente seit 2007 · „spiel gut"-zertifiziert · Made in Germany.
Das erfährst du in dieser Episode:
Der Vater, der die Werkstore schloss: Wie Hans-Jürgen Hildebrandt in der DDR als Betriebsdirektor als erster Kante gegenüber dem Kombinat Sonneberg gezeigt hat – und warum die LKWs irgendwann unbeladen wieder abfuhren
1992 Übernahme, 1994 Einstieg, 1996 alleiniger Eigentümer: Wie Steffen sein eigenes Unternehmen verkaufte, um ins Familienunternehmen einzusteigen – und was ihn damals angetrieben hat
Spitzenzeiten mit 56 Ländern: Wie Steffen den weltweiten Export aufgebaut hat – und welche Exoten wie Guatemala dabei waren
Liebe auf den ersten Blick: Warum Steffen die spanische Spielzeugmarke teifoc unbedingt haben wollte – und wie er sie erst als Importeur holte, dann ganz übernahm und die Produktion nach Thüringen verlagerte
Weniger als halb so viele Mitarbeitende, mehr als doppelter Warenausstoß: Was der Schritt von Spanien nach Pfaffschwende in der Produktion konkret gebracht hat
Metallbaukästen, Ziegelsteine, antibakterielles Spielzeug: Was hinter den drei Marken steckt – und warum eitech damit eine komplette Kindheit abdecken kann
Der Zwei-Hände-Effekt: Warum man einen eitech-Baukasten nur mit beiden Händen bedienen kann – und was das mit der motorischen Entwicklung von Kindern zu tun hat
Screwdriver-Schock: Warum Steffen auf Messen regelmäßig erlebt, dass Kinder die Drehbewegung eines Schraubenzieher nicht mehr ausführen können – und was das über den Umgang mit Smartphones aussagt
App-gesteuerte Baukästen im Schulunterricht: Wie eitech gemeinsam mit der Berufsakademie Eisenach ein STEM-LernSystem entwickelt hat, das Physik, Mechanik, Elektrotechnik und Programmierung für Klassen 9 bis 11 abdeckt
Das Schulbudget-Problem: Warum ein Klassensatz eitech-Kästen mehr als die Hälfte des Jahresbudgets einer Schule kosten würde – obwohl iPad-Klassensätze über Landesförderung laufen
Kitas als Vertriebskanal: Wie eitech spezielle Sets für Kindergärten entwickelt und warum der Mörtelverbrauch der verlässlichste Beweis ist, dass Kinder wirklich damit spielen
Markus Hildebrandt – die vierte Generation: Wie Steffen seinen Sohn ins Unternehmen eingeführt hat, was ihn dabei leitet – und warum er hofft, nicht der Vater zu werden, ohne den hier gar nichts geht
Weltmeister im Negativen: Steffens klare Einschätzung zur Lage des deutschen Produktionsstandorts – Energiekosten, Bürokratie, Lohnkosten
Einfach mal machen: Warum Steffen Ideen lieber umsetzt als sie totzureden – und was das mit dem Unternehmergeist seines Vaters zu tun hat
Zitat aus der Episode:
„Ich habe wirklich schon erlebt, dass Kinder nicht mehr in der Lage waren, die Drehbewegung an einem Schraubenzieher zu machen. Und das finde ich dann schon erschreckend." – Steffen Hildebrandt
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EITECH GMBH – Spielzeug, das begreift. 🌐 eitech.de
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Johannes Zollmann hat Zollsoft nicht gegründet, weil er einen Markt analysiert hat – sondern weil die Arztpraxen seiner Eltern eine bessere Software brauchten. Was daraus wurde, ist eine der bemerkenswertesten Unternehmensgeschichten aus Ostdeutschland: 700 Mitarbeitende, kein externer Investor, und eine Wechselquote der eigenen Kunden, die zehnmal niedriger liegt als beim Wettbewerb.
Tomedo ist heute die am schnellsten wachsende Arztpraxis-Software in Deutschland – gebaut in Jena, skaliert durch konsequente Reinvestition und ein Produktverständnis, das weit über das Pflichtprogramm hinausgeht.
Zollsoft hat die Videosprechstunde bereits 2015 entwickelt – ohne Kundenwunsch, ohne Marktsignal, einfach weil es Sinn ergab. Fünf Jahre vor Corona.
Und dann das KI-Dilemma, das Johannes so klar auf den Punkt bringt wie kaum jemand sonst: Ärzte nutzen heute heimlich ChatGPT für Patientendaten – weil die regulatorisch saubere Lösung noch nicht zugelassen werden darf. Ein Widerspruch, der das gesamte deutsche Gesundheitssystem betrifft.
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Partner dieser Folge ist Somengo – die Social-Media-Spezialisten, die euer Social-Setup ehrlich durchleuchten; wenn ihr wissen wollt, ob eure Kanäle wirklich professionell aufgestellt sind, macht den Social-Media-Check-up und schreibt an 📩 ⁠[email protected]⁠ (Stichwort: EASTSIDE HEROES).
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Wenn ihr unsere Inhalte mögt, erzählt vom Festival. Schickt es an Unternehmer:innen, Gründer:innen oder Fachkräfte, die Teil dieser gemeinsamen Mission sein sollten. Und wenn ihr als Unternehmen sichtbar werden wollt: Wir suchen noch starke Partner und Sponsoren, die Lust haben, diese gemeinsame Mission mit uns weiter aufzubauen.
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Ronald Enke kommt aus dem Dorf, hat die Steuerberaterprüfung berufsbegleitend mit Lehrheften am Küchentisch geschafft und 2009 in Jena ein leeres Büro angemietet. Mit seiner Frau Anett faltete er 900 Briefe. Vier kamen zurück, drei wurden Mandate. Heute leitet er eine der größten inhabergeführten Kanzleien Thüringens: über 50 Mitarbeitende, drei Standorte, fünf Steuerberater:innen, die digitale Schwestermarke BlackZero, eine Stiftung für den ländlichen Raum und ein hauseigenes Radsportteam.
Der Gast: Ronald Enke – Steuerberater, Diplom-Kaufmann (FH), Bilanzbuchhalter (IHK). Gründer der Steuerkanzlei Enke (2x Jena, Remptendorf) und der BlackZero Service Steuerberatungsgesellschaft. Vorstand der Treuhandstiftung Land.Kultur.Leben.
Das erfährst du in dieser Episode:
Wie Ronald 2009 mit 900 handgefalteten Briefen seine Kanzlei in Jena startete
Welche Lücke zwischen Eckkanzlei und Big Four der Mittelstand wirklich braucht
Warum 50 Mitarbeitende im Fachkräftemangel zu halten für ihn die größte Lebensleistung ist
Wo KI in der Steuerberatung in den nächsten 24 Monaten zuschlägt – und welche Rolle das Verifizieren und Stempeln von Daten für die Branche bekommt
Was mit den Junior-Jobs passiert und was das für die Ausbildung bedeutet
Wie BlackZero anderen Kanzleien hilft, aus dem Alltagsgeschäft auszubrechen
Wann Holding-Strukturen, Stiftungen und vermögensverwaltende Gesellschaften wirklich Sinn ergeben
Warum Ronald 90 Prozent des deutschen Steuerrechts entkernen würde
Warum Ostdeutschlands letzte 15 bis 20 Prozent nicht durch Fördermittel, sondern nur durch Unternehmertum geschlossen werden
Wie aus dem Hobby-Radteam die Eastern Tour wurde – eine Jedermann-Radserie quer durch Mitteldeutschland
Zitat aus der Episode: „Ich bin eigentlich ein Vollblutunternehmer, der durch Zufall Steuerberater geworden ist." – Ronald Enke
🎟️ EASTSIDE HEROES D2C Bootcamp – 9. Juni 2026, Georgenthal Ein Praxistag für Inhaber:innen, Geschäftsführer:innen und Marketingentscheider:innen, die ihre Marke selbst in die Hand nehmen wollen. Live an einer Marke gebaut, mit Playbook zum Mitnehmen. Im Lineup: Tobias Reich (Constancy) zur Markenstrategie, Sven Wicke (Diemar Jung Zapfe) zum E-Commerce, Dörte Hamann (Somengo) zu Social Media inklusive live entwickelter Meta-Kampagne und Moritz Wasserek (EASTSIDE HEROES) zu Influencer Marketing. 🎫 https://www.eastsideheroes.de/events/d2c-bootcamp-06-2026
🎟️ EASTSIDE HEROES Festival – 15. September 2026, Erfurt Ein Tag. Unternehmergeschichten aus dem Osten. Early-Bird-Tickets sind im Verkauf. 🎫 https://www.eastsideheroes.de/festival
Weiterführende Links: 🌐 Steuerkanzlei Enke: https://www.stb-enke.de 🌐 BlackZero: https://blackzero.de 🌐 Stiftung Land.Kultur.Leben: https://land-kultur-leben.de 🔗 Ronald Enke auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ronald-enke-44990a82/
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Was passiert, wenn jemand nicht versucht, ein bestehendes System zu optimieren – sondern einfach ein neues baut?
In dieser Folge sprechen wir mit Thomy Roecklin, Gründer von DISTART – einem digitalen Bildungsanbieter aus Leipzig, der inzwischen einen mittleren achtstelligen Umsatz macht. Und der gerade den nächsten Schritt geht: eine eigene Hochschule.
Nicht aus Prestige. Nicht aus Idealismus. Sondern aus einer klaren Beobachtung:
Viele Unternehmen reden über Fachkräftemangel – aber viel zu wenige über fehlendes Wissen im eigenen Haus.
Was folgt, ist kein klassischer Gründer-Case mit sauberem Businessplan. Sondern eine Geschichte aus Neugier, Experimenten und dem konsequenten Erkennen von Opportunitäten. Vom abgebrochenen Jura-Studium über erste Schritte im Online-Marketing in den USA bis hin zum Aufbau eines Bildungssystems, das heute tausende Menschen weiterqualifiziert.
Wir sprechen darüber:
warum Agenturgeschäft langfristig nicht skaliert
wie man Wissen statt Leistung verkauft
weshalb Systeme wichtiger sind als einzelne Talente
und warum Bildung näher an die Wirtschaft rücken muss
Eine Folge über unternehmerisches Denken in Systemen – und darüber, warum echter Fortschritt oft dort entsteht, wo jemand einfach anfängt, Dinge anders zu machen.

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