EASTSIDE HEROES Podcast

Eine Maschine steht still. Der einzige Mensch, der sie reparieren kann, sitzt fünfhundert Kilometer entfernt. Früher hieß das: Flug buchen, Produktion wartet. Heute setzt jemand vor Ort eine Brille auf – und der Experte steht direkt neben ihm, mitten in derselben Maschine.
Genau daran arbeitet Dr. Alexander Kulik. Der Wissenschaftler und Gründer hat über zwanzig Jahre an der Bauhaus-Universität Weimar zu Virtual Reality geforscht und daraus das Unternehmen Consensive gebaut. In dieser Folge sprechen wir darüber, wie aus geduldiger Grundlagenforschung ein Produkt wird, das im industriellen Alltag Geld spart.
Worum es geht:
Warum das Metaverse erst nach dem Hype richtig interessant wird
Wie digitale Zwillinge Techniker schulen – und dabei rund 20 % weniger Fehler ermöglichen
Weshalb nicht die Produzenten, sondern die Maschinenhersteller die eigentlichen Kunden sind
Was Fachkräftemangel, Rückverlagerung von Produktion und „dunkle Fabriken" miteinander zu tun haben
Warum Thüringen für ein Deeptech-Start-up ein Chancenraum ist
„Ich mache die Tür zu und dann läuft die Maschine los. Da ist kein Mensch mehr in der Halle", sagt Alexander an einer Stelle. Eine Folge über Technologie, die dorthin geht, wo sie wirklich gebraucht wird.
Über den Gast:
Dr. Alexander Kulik ist Wissenschaftler und Mitgründer von Consensive in Weimar. Sein Team entwickelt skalierbare VR- und AR-Anwendungen für Maschinenbau, Raumplanung, Wasserwirtschaft und Cultural Heritage.
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Wie bleibt eine Kultmarke für die nächste Generation relevant? Genau diese Frage zieht sich wie ein roter Faden durch unser Gespräch mit Michael Hohmann, Geschäftsführer für Vertrieb und Marketing bei Zetti. Dabei geht es überraschend wenig um Schokolade – und erstaunlich viel um moderne Markenführung.
Michael beschreibt eindrucksvoll, warum starke Marken nicht durch einzelne Werbekampagnen entstehen, sondern durch tausende konsequente Entscheidungen über viele Jahre. Sein Satz „Produkte haben nie ein Ende“ bringt seine gesamte Philosophie auf den Punkt: Produkte entwickeln sich kontinuierlich weiter und Marken müssen sich mit ihnen verändern – ohne ihren Kern zu verlieren.
Besonders spannend ist sein Blick auf Produktentwicklung als Puzzle aus Kundenbedürfnissen, Produktionsmöglichkeiten, Markttrends und operativer Machbarkeit statt als genialen Geistesblitz. Wir sprechen darüber, warum Menschen im Supermarkt innerhalb weniger Sekunden entscheiden, weshalb eine goldene Verpackung zum strategischen Wettbewerbsvorteil werden kann und warum Gewohnheiten oft stärker sind als Werbung. Michael erklärt außerdem, warum Zetti bewusst auf langfristige Creator-Partnerschaften statt kurzfristiger Reichweite setzt, weshalb Produktmarken häufig wertvoller sind als Unternehmensmarken und warum Tradition kein Nachteil ist – solange man genau weiß, was man bewahren und was man mutig weiterentwickeln muss.
Und das Beste: Mit dem Rabattcode EASTSIDE10 könnt ihr euch selbst durch den gesamten Zetti-Onlineshop probieren und die Produkte kennenlernen, über die wir in dieser Folge sprechen.
Eine Folge voller Learnings über Markenführung, Produktstrategie und Innovation für Unternehmer, Marketer und alle, die verstehen wollen, warum manche Marken über Generationen wachsen, während andere trotz hoher Marketingbudgets an Relevanz verlieren.
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Partner dieser Folge ist Somengo – die Social-Media-Spezialisten aus Jena, die euer Social-Setup ehrlich durchleuchten: wenn ihr wissen wollt, ob eure Kanäle wirklich professionell aufgestellt sind, macht den Social-Media-Check-up und schreibt an 📩 ⁠checkup@somengo.de⁠ (Stichwort: EASTSIDE HEROES).
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Und wer nicht nur zuhören, sondern mitmachen will: Der Vorverkauf für das EASTSIDE HEROES Festival am 15. September 2026 in Erfurt läuft – und wir würden uns riesig freuen, wenn ihr dieses Jahr mit dabei wärt!
Wenn ihr unsere Inhalte mögt, erzählt vom Festival. Schickt es an Unternehmer, Gründer oder Fachkräfte, die Teil dieser gemeinsamen Mission sein sollten. Und wenn ihr als Unternehmen sichtbar werden wollt: Wir suchen noch starke Partner und Sponsoren, die Lust haben, diese gemeinsame Mission mit uns weiter aufzubauen.
Unterstütze unseren Podcast und entdecke unsere Werbeangebote. Schreib an ⁠⁠⁠⁠⁠podcast@eastsideheroes.de. Vielen Dank!
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Oliver Steinacker hat jahrelang ein Schwimmbad in Arnstadt geleitet – als Prokurist, mit über 20 Mitarbeitenden, mitten im öffentlichen Dienst. Heute führt er die Leuchtwert Service GmbH am Erfurter Kreuz in Thörey: ein kleines, familiäres Team von fünf Leuten, das Batterien, Beleuchtung, Photovoltaik und Balkonkraftwerke unter einem Dach vereint. Mit seiner Eigenmarke Powerkönig baut er Lithium-Batterien für Wohnmobile und Boote – mit GPS-Tracker und einer Software, die zu 100 % in Thüringen entstanden ist. In dieser Folge sprechen wir darüber, wie aus einer Nachfolge eine kleine Neugründung im Unternehmen wurde.
Der Gast: Oliver Steinacker – Geschäftsführer und Inhaber der Leuchtwert Service GmbH, Vorstandsmitglied der Initiative Erfurter Kreuz. Der Nachfolger mit System.
Das erfährst du in dieser Episode:
– Der Kaffee-Moment: Wie der Vorgänger Michael Herda ihm beim Geschirrspüler-Einräumen die Nachfolge antrug
– Warum Oliver fast ein Jahr in die Unterlagen schaute, bevor er zusagte – und wie zwei unabhängige Bewertungen fast denselben Preis ergaben
– Wie man eine Firma übernimmt, ohne vom Fach zu sein – Batterien kannte er „nur die von zu Hause"
– Warum der Vorgänger als Prokurist blieb – „er ist wie ein Vater auf Arbeit für mich"
– Wie aus einem reinen Handelshaus drei Säulen wurden: Powerkönig, Beleuchtung mit Montage und Balkonkraftwerke
– Die Idee hinter dem Namen Powerkönig – stark und leicht wie eine Ameise
– Sein großer Traum: die erste Batterie „Made in Thüringen", direkt neben CATL
– Warum für Oliver ohne Netzwerk gar nichts geht – und wie aus einem Testzentrum ein Großauftrag wurde
– Sein Ziel für die nächsten Jahre: Thüringens Nummer eins bei Energie- und Versorgungssicherheit
„Man muss einfach machen. Ansonsten macht es ein anderer. Mutig sein und machen." – Oliver Steinacker
Kapitel:
00:00 Begrüßung in Thörey & „Was macht dich zum Eastside Hero?"
02:19 Vom Schwimmbad zum Unternehmer
04:19 Corona als Wendepunkt & der Kaffee-Moment
05:43 Das übernommene Unternehmen
09:00 Das Corona-Geschäft: Tests & mobile Speicher
14:09 Der Batterie-Markt & die Nähe zu CATL
17:11 Drei Säulen: Powerkönig, Balkonkraftwerk, Licht
19:23 Die Braut hübsch machen: Unternehmensbewertung
22:05 Michael als Prokurist in zweiter Reihe
23:22 Powerkönig: GPS-Batterie made in Thüringen
33:02 Smarte LED-Beleuchtung
38:18 Netzwerk als Geschäftsmodell
41:08 Vision: Energie- und Versorgungssicherheit
43:48 Sportsponsoring & Herz für die Region
45:54 Olivers Wunsch an Thüringen
🎟️ EASTSIDE HEROES Festival – 15. September 2026, Erfurt. Ein Tag. Echte Unternehmergeschichten. Menschen, die den Osten nicht beschreiben, sondern bauen. Early-Bird-Tickets sichern: 🎫 www.eastsideheroes.de/festival
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🌐 Leuchtwert / Powerkönig: powerkoenig.de
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Markus Hanschke (Dr. Emkus): 1,2 Mio. Follower mit Dialekt, Herz & Haltung aus Gera (#92)
Markus Hanschke, besser bekannt als „Dr. Emkus", ist der reichweitenstärkste Food-Creator Ostthüringens und ein lupenreiner Ostfluencer. Aus einem Winken am Steuer und der folgenden Kündigung als Busfahrer wurde innerhalb weniger Jahre eine Personenmarke mit über 1,2 Mio. TikTok-Followern. In dieser Folge sprechen wir über den Weg vom Linienbus zur Millionen-Reichweite, über Heimat als Geschäftsmodell und darüber, warum Authentizität sein wichtigstes Kapital ist.
Das erfährst du in dieser Episode: – Wie ein Spaß-Video die Kündigung brachte – und den Start als Creator – Warum „Ostfluencer" für Markus mehr ist als ein Wortspiel – Authentizität als Geschäftsmodell: welche Kooperationen er ablehnt und warum – Seine Einnahme-Säulen: Kooperationen, eigene Marken, Plattformen, Musik – Der ehrliche Blick auf Druck, Hass im Netz und den Weg zurück zu sich selbst – Sein Herz für die Region: Kinderhospiz Mitteldeutschland und Geraer Weihnachtsbus
„Mach dich nicht fertig, mach einfach. Nicht denken – machen." – Markus Hanschke
Kapitel: 00:00 Begrüßung in Gera & „CEO of Tschüss"
01:45 Die Zahlen: 1,2 Mio. TikTok und alle Generationen
04:39 Ostfluencer: Heimat & ostdeutsche Firmen
08:36 Der Werdegang: Büro, LKW, Bus
09:20 Das Winke-Video und die Kündigung
10:56 Kein One-Hit-Wonder: die Kochvideos
13:00 Erste Monetarisierung & der MDR
14:46 Authentizität: Kooperationen, die er ablehnt
21:24 Wie langfristige Kooperationen funktionieren
27:05 D2C-Shop: Royal East & Emsteff
28:18 Plattform-Einnahmen & der Facebook-Tipp
29:22 DJ und eigene Musik
31:27 Tagesablauf, Familie & Struktur
34:43 Druck, Hass & der Weg aus der Krise
43:00 Herz für die Region: Kinderhospiz & Weihnachtsbus
47:34 Was, wenn Social Media verschwindet?
48:37 Botschaft ans jüngere Ich: „Nicht denken, machen"
🎟️ Unser Festival am 15. September im Zughafen: Gemacht für Unternehmer, Freelancer und Young Professionals, die hier etwas bewegen wollen. Der Tipp: Komm nicht allein – bring deine Kunden und Partner mit und erlebt gemeinsam eine richtig gute Zeit. Alle Infos & Tickets: www.eastsideheroes.de/festival
🌐 Dr. Emkus / Royal East: royaleast.de
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Saskia Beyer ist Mitgründerin und Vorstandsmitglied der ad hoc holding AG – einem 360°-Immobiliendienstleister aus Ostthüringen mit über 600 Mitarbeitenden. In dieser Folge sprechen wir über ihre unternehmerische Reise, regionale Verankerung, Innovationen im Immobilien- und Energiebereich – und warum Bleiben das Mutigste war, was sie tat.
Das erfährst du in dieser Episode: – Warum Saskia nicht für die Karriere wegzog und wie Südafrika das Heimweh zur Gewissheit machte – Der Gründungsmoment: Ein Mitarbeitergespräch und die Entscheidung, es einfach selbst zu werden – Wie aus einer kleinen GmbH in Gera eine Gruppe mit 600+ Menschen wurde – ohne Vorbilder, ohne Investor – eSport, Fehler und konsequentes Ende: Was die ad hoc Gruppe daraus gelernt hat – Ausbildung als Strategie gegen den Fachkräftemangel – vom Azubi-Tag bis zur eigenen Akademie – Das Führungs-Trio wird zum Quartett: Warum erstmals eine externe Führungskraft geholt wurde – KI im Mittelstand: Umschichten statt Angst machen
„Sie sollen sich trauen, ihre Träume umzusetzen – hier in Ostdeutschland vor allen Dingen. Denn die Ecke ist sehr, sehr lebenswert." – Saskia Beyer
Kapitel: 00:00 Begrüßung in der ad hoc arena im Ernst-Abbe-Sportfeld 01:07 Was macht dich zum Eastside Hero? 02:22 Regionale Verankerung – warum Gera der Startpunkt war 07:27 Bleiben als Entscheidung 09:20 Berufseinstieg & Karriere in der Energiewirtschaft 11:18 Der Gründungsmoment 15:02 Die Holding-Struktur erklärt 17:01 360° Immobilie – was das wirklich bedeutet 18:07 eSport: Idee, Experiment, Ende 22:01 Die Akademie – Stand und Vision 28:54 600+ Mitarbeitende führen und strukturieren 30:45 Sportsponsoring als Employer Branding 34:23 David Fischer – die erste externe Führungskraft 38:58 KI im Unternehmen 41:08 Abschlussbotschaft
Partner dieser Folge ist Somengo – der Spezialdienstleister für Social Media Marketing aus Jena. Seit 14 Jahren begleiten sie Unternehmen auf Instagram, TikTok, LinkedIn und Co. – von der Strategie bis zum Reporting, seriös und systemisch. Hol dir deine Second Opinion für deine Kanäle und schreib André Schmidt direkt auf LinkedIn. Sag ihm, du kommst von EASTSIDE HEROES.
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