Matchplan: Sportmarketing

Was passiert, wenn ein Medienpartner nicht nur Rechte kauft, sondern gemeinsam mit einer
Sportart an ihrer Relevanz arbeitet? Mit Marcel Wontorra von Dyn Media sprechen Bettina
Sonnenschein und Michael Schillinger über Reichweite, neue Sehgewohnheiten, digitale
Plattformen und die Frage, warum Medien heute weit mehr sind als reine Distributoren von
Sport.

Fast zehn Jahre lang machte Scalable Capital „alles außer Sport“. Heute engagiert sich die Investmentplattform unter anderem bei Viktoria Berlin. Mit CMO Maximilian Meyer sprechen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger darüber, warum Sport Vertrauen beschleunigen kann, weshalb Marke wichtiger wird, wenn Features austauschbarer werden – und wie Sponsoring jenseits reiner Logopräsenz funktioniert.

Was kann die Wirtschaft vom Sport lernen? Mit Otto Fricke vom DOSB sprechen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger über Werte, Leistungsbereitschaft, gesellschaftliche Verantwortung, Finanzierung und Sportstätten. Und darüber, warum der Wert des Sports weit über Reichweite, Medaillen und Sponsoring hinausgeht.

Vom Olympiasieg ins Sportmanagement: Svenja Brunckhorst spricht über den Aufstieg von 3x3, den Strukturwandel im Frauenbasketball und die Frage, warum Begeisterung noch nicht automatisch Sponsorengeld bedeutet. Außerdem: Personal Branding, individuelle Deals und was es braucht, damit aus Aufmerksamkeit nachhaltiges Wachstum entsteht.

Wie entsteht eine internationale Sportmarketingstrategie aus den Händen eines Traditionsunternehmens? Lüder Fromm, CMO von Duravit, spricht über die Entwicklung vom regionalen Sponsoring hin zum globalen Engagement beim Porsche Tennis Grand Prix und der Partnerschaft mit Markenbotschafterin Marta Kostyuk. Er erklärt, wie Sport gleichzeitig Markenbekanntheit, Kundenbindung, Vertrieb und Content vorantreiben kann, warum Sportsponsoring als langfristiges Investment konsequent aktiviert werden muss und weshalb reale, gemeinsame Erlebnisse in einer zunehmend automatisierten Marketingwelt wieder an Wert gewinnen.