Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

87 Episoden

Wie Strom gelb wurde – Dr. Juliane Apel, Head of Brand & Research | Yello Strom
07.05.2026 | 1 Std. 25 Min.
In dieser Episode spreche ich mit Juliane Apel darüber, wie aus dem Anbieter eines unsichtbaren Produkts in einer Low-Interest Kategorie eine der bekanntesten Marken Deutschlands wurde. Gemeinsam tauchen wir ein in die Geschichte von Yello Strom, diskutieren, wie multisensorische Markencodes funktionieren und warum konsequente Markenführung gerade in einem Commodity-Markt den Unterschied macht.

Wir beleuchten, wie Design, Kultur und Mut zum Anderssein die Marke prägen und was andere Branchen davon lernen können.
Nachhaltigkeit wirkt – aber nicht so, wie viele Marken denken - Prof. Dr. Ute Rademacher | Colibri Research
23.04.2026 | 1 Std. 23 Min.
80 % der Konsumenten sagen, Nachhaltigkeit sei ihnen wichtig. An der Kasse bleiben oft nur 20 % übrig. Der berühmte Attitude-Behavior-Gap. Oder anders gesagt: viel Haltung, wenig Handlung.

Heißt das also, Nachhaltigkeit ist für Marken irrelevant? Ganz im Gegenteil.

In dieser Episode spreche ich mit der Kommunikationspsychologin Prof. Dr. Ute Rademacher darüber, warum Nachhaltigkeit als Marketingthema gerade scheitert – und wo ihr echtes Potenzial liegt.

Wir sprechen unter anderem über:
• Warum die Purpose-Welle an Glaubwürdigkeit verloren hat
• Wieso Greenwashing mehr zerstört als nur Vertrauen
• Das unterschätzte 60 %-Potenzial der „offenen Mitte“
• Warum Nachhaltigkeit selten der Hauptkaufgrund ist – aber oft der entscheidende
• Wie Marken Nachhaltigkeit so einsetzen, dass sie tatsächlich Verhalten verändert
• Und weshalb viele Marketeers immer noch an den rationalen Konsumenten glauben – der so nicht existiert

Außerdem geht es um die entscheidende Frage: Wann gehört Nachhaltigkeit in den Markenkern – und wann nicht? Und was Marken konkret tun müssen, um aus einem moralischen Anspruch einen echten Wettbewerbsvorteil zu machen.
Rethinking Brand Growth - Mats Georgson, CEO | Georgson & Co. (English)
09.04.2026 | 1 Std. 32 Min.
In this episode, I dive deep with Mats Georgson into the hidden mechanisms behind real brand growth. We challenge the old-school marketing belief that efficiency and loyalty are the keys, revealing why curiosity and finding new demand points matter so much more. Mats shares how most companies mistakenly focus on existing categories, missing opportunities to create psychological monopolies and outgrow their markets. We unpack the concept of 'demand point constellations' and show how brands like Uber and Spotify break through by redefining the playing field, not just optimizing what's already there. If you want to understand what truly drives exponential growth—and how to spot it—this conversation will reshape your perspective on brands and marketing strategy.
Markenkraft durch Brand Experience – Uwe Munzinger & Olaf G. Hartmann
26.03.2026 | 58 Min.
In dieser Episode tauche ich mit Uwe Munzinger tief in unser neues Buch ein. Wir zeigen, warum starke Marken kein Zufallsprodukt sind, sprechen darüber, warum Brand Experience Management als strategische Führungsaufgabe verstanden werden muss – weit über Logo und Werbung hinaus. Gemeinsam erläutern wir unser BX-Navigator Modell, das die Erfolgsfaktoren des Brand Experience Managements messbar und damit managbar macht und teilen überraschende Erkenntnisse aus aktuellen Studien. Du erfährst, wie du die entscheidenden Touchpoints identifizierst, Widersprüche in der Markenerfahrung vermeidest und Behavioral Economics für nachhaltigen Markenerfolg nutzt.
Events: Live schlägt Likes – Colja Dams, CEO | VOK DAMS
12.03.2026 | 1 Std. 28 Min.
In dieser Folge spreche ich mit Colja Dams, CEO der Vok Dams Gruppe, über die Rolle von Live-Events im Zeitalter von KI, Automatisierung und digitaler Dauerbeschallung. Wir hinterfragen, ob teure analoge Begegnungen noch zeitgemäß sind – oder gerade deshalb zu den letzten Orten fokussierter Aufmerksamkeit und nachhaltiger Markenerlebnisse zählen.

Gemeinsam tauchen wir in die strategische Bedeutung von Events ein, diskutieren deren ROI und beleuchten, wie die Verbindung von Technologie, Psychologie und Serendipity unvergessliche Markenmomente schafft.

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Über Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung. Olaf Hartmann ist Gründer und Leiter des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Als Gründer und Leiter des Multisense Instituts zeigt er seit über 20 Jahren, welche Markenerlebnisse Kauf- und Preisbereitschaft steigern und wie sich Brand Experience messen und erfolgreich gestalten lässt. Zusammen mit Uwe Munzinger übersetzt er in dem Projekt MARKENKRAFT Erkenntnisse der internationalen Markenforschung für die Markenpraxis: durch diesen Podcast, Bücher, Vorträge, Seminare und Masterclasses. Sie unterstützen damit gemeinsam den Markenverband und engagieren sich in der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG). Mehr unter www.markenkraft.org

Podcast-Website

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