Future Marketing Skills

#24 | Gast: Dr. Christian Krug🎙️| Du spürst genau, dass sich B2B-Marketing gerade grundlegend verändert. Und trotzdem stehst du im Arbeitsalltag vor derselben alten Herausforderung: Du sollst sechsstellige Messebudgets rechtfertigen, KI sinnvoll integrieren und den ROI deines Content-Marketings belegen, während deine Datenbasis im Hintergrund oft aus verstreuten Excel-Listen und isolierten CRM-Inseln besteht.

Dass laut bvik-Trendbarometer 2026 fast zwei Drittel aller Industrieunternehmen ohne klare Datensteuerung im Blindflug agieren, zeigt vor allem eins: Wer jetzt den Einstieg ins Data Driven Marketing schafft, holt sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil.

In Episode 24 von Future Marketing Skills spreche ich mit Dr. Christian Krug (Global Data Architect & Host von UNF#CK YOUR DATA). Er erklärt warum Marketer kein Data-Science-Studium brauchen, sondern vor allem ein Grundverständnis davon, wie Daten und KI funktionieren.

Wo du nach dieser Episode sofort ansetzen kannst:

Deine Minimal Viable Data Strategy: Ignoriere die verwaisten Excel-Listen einfach und dock' direkt an den Prozessen an, mit denen dein Unternehmen heute sein Geld verdient.

Klarheit für deine Events: Wie du den Erfolg teurer Industriemessen endlich realistisch misst und dem Vertrieb die Nachfassung so leicht machst, dass Leads nicht mehr im Sand verlaufen.

Sprachfähig auf C-Level: Wie du Vanity Metrics durch echte Business-Kennzahlen ersetzt und dein Marketing als Umsatztreiber positionierst.

Dein Einstieg als Business Developer: Wie du mit einem einfachen KI-News-Agenten die Konkurrenz im Blick behältst und im Unternehmen vom Vorlagen-Lieferanten zum strategischen Impulsgeber wirst.

🧩 Kapitelübersicht:

00:00 Der Mythos vom Metzger-Doktor

03:36 Die Bedeutung von Daten im Marketing

05:20 Token-Lotto stoppen: Warum KI ohne Datenkompetenz scheitert

11:42 Wie du externe Quellen & Datensilos bändigst

19:01 Wo liegt das Geld? Der Startpunkt für deine Minimal Viable Data Strategy

23:49 Proxy-Kennzahlen statt Vanity Metrics: Wie man den echten Wertbeitrag misst

28:48 Der Millionen-Check: Wie du deine Messe-Performance mit KI & Daten rettest

36:20 Upskilling für B2B-Marketer: Das konkrete Toolset für den Einstieg

41:22 Hausaufgaben für Marketer: Datenkompetenz aufbauen

46:42 Fremdsprachen, Hype-Abbau & Fazit: Warum Daten reine Kommunikation sind

Links & Ressourcen zur Folge:

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✅ Schau dir das bvik Trendbarometer 2026 an.

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✅  Teste das Marketing Canvas.

Keywords: Dr. Christian Krug, Susanne Trautmann, Future Marketing Skills, B2B Marketing, Datengetriebenes Marketing, Generative KI, Sales Alignment, Marketing Automation, KPIs, Datensilos, News-Agent, Datenkompetenz

#21 | Gast: Britta Behrens🎙️| Wann hast du das letzte Mal ganz tief durchgeatmet? Also nicht zwischen zwei Calls, mit halbem Auge auf LinkedIn und der nächsten Deadline im Nacken, sondern SO RICHTIG?

Britta Behrens kennt den Vollgasmodus. Die LinkedIn-Expertin, Social-Selling Strategin und OMR-Speakerin ist always on fire und trotzdem sagt sie sehr ehrlich: Noch mehr Kaffee, offene Tabs und Hustle-Modus machen unsere Arbeit nicht automatisch besser. In dieser Folge sprechen wir nicht über Reichweiten-Hacks, sondern über Brittas Weg als „Heldin im Chaos“. Denn ihr Kopf funktioniert wie ein Flipperautomat, in dem ständig neue Ideen um die Wette bouncen.

Es geht um Deep Work jenseits des „Eat the Frog“-Dogmas, um Pausen ohne schlechtes Gewissen, die eigene Kalender-Hoheit, Energieräuber im Alltag, das Lernen, Nein zu sagen, und die Frage, wie wir im Marketing richtig gute Arbeit machen können, ohne uns selbst dabei zu verheizen. Eine Goldgrube voller Impulse für alle, die viel bewegen und endlich ihren eigenen Flow finden wollen.

🧩 Kapitelübersicht:

00:00 Was Marketer von Britta Behrens lernen können

03:10 Monkey Island, Medienwissenschaft und Höhenangst

06:01 Sind die fetten Jahre jetzt vorbei?

12:26 Wirtschaft, Female Finance und Brittas Plan B

15:43 Heldin im Chaos: Warum Flow mit den eigenen Stärken beginnt

20:23 Flipperautomat im Kopf: Wenn Ideen hin- und herbouncen

25:48 Deep Work im Marketing: Wie Britta den Fokus-Schalter umlegt

29:17 Work smart, not hard: Was Britta aus Überlastung gelernt hat

36:30 Vom Marketing-Generalist zur Solopreneurin: Arbeiten im Flow

43:50 Energie-Radar: Welche Menschen und Projekte passen zu mir?

50:31 Selbstbestimmt arbeiten - raus aus dem Hustle-Modus

55:14 Wie man Nein sagt, ohne zu zucken

57:24 Was Britta als Nächstes plant

01:07:09 Stärken stärken, Reset drücken: Brittas Impuls für mehr Flow

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#19 | Gast: Michael Hannig🎙️| Die beste Zeit für Marketer ist JETZT! Warum? Weil wir mit Neugier, KI, No-Code-Tools und dem Mut, einfach mal loszulegen, eigene Lösungen für komplexe Aufgaben bauen können.

In dieser Folge von Future Marketing Skills spreche ich mit Michael Hannig über das Builder-Mindset im Marketing. Es geht nicht darum, dass jetzt alle Marketer programmieren lernen oder ab sofort jede Agenturleistung selbst ersetzen sollen.

Im Kern dreht sich alles um eine Frage, die in unserem Kopf einen magischen Schalter umlegt: Was können wir selbst möglich machen?

Wenn man etwas von Anfang bis Ende selbst erschafft, entsteht eine neue Energie. Man lernt im Prozess und versteht viel besser, was möglich ist. Man wird handlungsfähiger, kreativer, selbstbewusster und bekommt richtig Lust darauf, unbequeme Herausforderungen anzugehen!

🧩 Kapitelübersicht:

00:00 Die beste Zeit für Marketer ist JETZT!

04:46 Das Builder-Mindset: Probleme sehen und Lösungen bauen

09:14 KI-Tools, No-Code und Spieltrieb: Wie Marketer ohne großes Technik-Know-how starten

11:41 Sales Enablement und Marketing Alignment: Warum andere Abteilungen die besten Ideen liefern

14:14 Vom Vorteilsrechner bis zum internen GPT: Konkrete Beispiele für selbst gebaute Marketing-Tools

18:13 Können Marketer ohne KI noch erfolgreich sein?

21:43 Scheitern, Lernen und Loslegen: Aus Fehlern entstehen neue Kompetenzen

24:48 Wie du am Puls der Zeit bleibst

26:40 Wie du die Reputation deines Unternehmens veränderst

29:15 Mehr Output, mehr Selbstbewusstsein: Was das Builder-Mindset mit Marketingteams macht

32:43 Priorisierung, Wunschlisten und echte Zusammenarbeit zwischen Abteilungen

35:25 Hausaufgabe für Marketer: Dein eigenes Mindset auf den Prüfstand stellen

38:19 Warum du gerade jetzt gut gelaunt, neugierig und handlungsfähig bleiben darfst

42:27 Bonus: LinkedIn-Analyse-Tool für bessere Content-Performance

🚀 Links, die dich weiterbringen:

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✅ Test das LinkedIn-Post-Analyse-Tool von Michael!

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#16 | Mit Prof. Dr. Carolin Durst und Prof. Dr. Sandra Reimann

Wir haben einen blinden Fleck im Marketing. Wir fokussieren uns auf visuelle Inhalte und übersehen dabei DAS Beziehungsmedium der Zukunft: Podcasts!

Sie schaffen eine Form von Nähe, die sich rational kaum erklären lässt...

In dieser interdisziplinären Sonderepisode von Future Marketing Skills entschlüsseln Carolin Durst und Sandra Reimann, wie Podcasts parasoziale Beziehungen möglich machen und dabei Intimität gezielt kommerzialisieren.

💡 Du erfährst:

Was da genau zwischen Host und Hörer passiert.

Warum wir Menschen vertrauen, die wir nie getroffen haben.

Wie Nähe durch Sprache, Stimme und Storytelling verstärkt wird.

Wie Podcast-Werbung diesen Effekt gezielt ausnutzt, ohne dabei wie Werbung zu wirken.

🧩 Kapitelübersicht:

00:00 Intro in den Podcast

04:05 Interdisziplinäre Forschung: Marketing meets Linguistik

06:04 Intimität und Vertrauen durch Audio-Medien

08:28 Geschichte der Werbung in Audiomedien

10:57 Psychologische Aspekte der Werbung und Storytelling

13:11 Entwicklung und Verbreitung von Podcasts

16:28 Hörgewohnheiten und Nutzung von Podcasts

19:22 Arten der Podcast-Werbung und ihre Integration

21:02 Parasoziale Beziehungen: Warum Zuhörer Vertrauen aufbauen

23:15 Authentizität durch Imperfektion

24:56 Die Bedeutung der Stimme im Podcast

28:57 Warum Podcast-Werbung funktioniert: Nähe zum Host

31:05 Kaulitz Hills: Eine linguistische Analyse von Tom und Bill

39:17 Storytelling in der Podcast-Werbung

43:55 Warum wir alle von Interdisziplinarität profitieren

46:35 Monetarisierung und Erfolgsmessung von Podcast-Werbung

52:17 Blick in die Glaskugel: Die Zukunft des Podcasts

56:05 Einfluss von KI auf Podcasts und Werbung

01:01:17 Wie geht es weiter mit der Forschung von Caro und Sandra?

🚀 Links, die dich weiterbringen:

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✅ Connecte dich mit Sandra Reimann auf Linkedin und schau' dir hier ihre Website an.

✅ Lies Sandras spannenden Aufsatz zum Thema Storytelling.

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#15 | Gast: Corinna Casellas🎙️

Design ist ein Bottleneck. Kaum etwas raubt Marketer mehr Zeit und Nerven als diese endlosen Abstimmungen bei Designprojekten. Denn beim Thema Design hat plötzlich jeder im Unternehmen eine Meinung.

Und dann geht’s los: spontane Ideen, immer neue Wünsche, noch ein Detail hier, noch eine Änderung da. Mit jeder Iterationsschleife wird das Design komplizierter und das Ergebnis selten besser.

Am Ende ist niemand wirklich zufrieden. Wie kommen wir da raus?

Darüber spreche ich mit Produkt- und Branddesignerin Corinna Casellas. Warum gutes Design erst entsteht, wenn wir lernen loszulassen und warum Vertrauen wichtiger ist als Kontrolle, erfährst du in dieser Episode von Future Marketing Skills.

🧩 Kapitelübersicht:

00:00 Wer ist Corinna Casellas und was können wir von ihr lernen?

05:01 Warum hat gutes Design nichts mit Geschmack zu tun?

10:25 Die Rolle des Marketers im Designprozess

12:43 Wenn alle mitreden wollen: Abstimmungsprozesse meistern

16:13 Das eigentliche Problem: fehlendes Vertrauen ins Marketing

19:02 Agentur oder Freelancer? Die richtige Wahl treffen

22:28 Briefing oder Blindflug: Was Designer wirklich brauchen

27:09 Warum Marketer keine Designer sein müssen (und umgekehrt)

29:27 Warum Zeit der wichtigste Kreativfaktor ist

32:55 Wann du Design auslagern solltest und wann nicht

36:27 Ressourcen für deinen Deepdive ins Thema Design

40:46 Die eine Hausaufgabe, die dein Design sofort verbessert

45:35 Corinnas Statement: Das ist die Kraft von gutem Design!

🚀 Links, die dich weiterbringen:

✅ Hol' dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team.

✅ Connecte dich mit Corinna Casellas auf Linkedin.

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✅  Erfahre mehr über das Marketing Canvas.

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