Future Marketing Skills

#25 | Meine erste Solo-Folge, komplett ungeskriptet. Denn mein Kopf ist gerade voll mit Eindrücken von den B2B Communication Days 2026 in Würzburg.

800 Teilnehmer, 50 Speaker, 3 Bühnen: Ich war an beiden Tagen vor Ort, als Besucherin, Moderatorin & Speakerin und fasse meine Highlights für euch zusammen. Für alle, die nicht dabei sein konnten - und für alle, die dringend einen nachträglichen Deep-dive brauchen! 🚀

Es geht um das, was B2B-Marketer gerade umtreibt: Sichtbarkeit in KI-Antworten, neue Wege unsere Zielgruppen zu erreichen, und die Frage, wie viel Marketing man an KI abgeben sollte. Mit Impulsen von Jean-Remy von Matt, Maja Göpel, Alexander Mühl, Kathi Krimmer, Sascha Pallenberg, Felix Beilharz und vielen, vielen anderen…

🧩 Kapitelübersicht:

00:03 Mein Solo-Experiment und die B2B Communication Days

03:16 Warum Jean-Remy von Matt Kreativität als Störfaktor feiert

07:11 Warum Maja Göpel Haltungskommunikation von Unternehmen fordert

10:30 Warum Alexander Mühl (BVB) Marke als Co-Creation mit Fans versteht

12:06 Der emotionalste Moment der B2B Days mit Britta Behrens

13:19 Warum Kathi Krimmer Customer Centricity und Gated Content für tot erklärt

19:40 Warum Sascha Pallenberg digitale Souveränität zum Wettbewerbsvorteil macht

20:50 Was Felix Beilharz über Journalisten, LinkedIn und Memes verrät

22:24 Wie Lisa Marie Höcker ein Markenbotschafter-Programm mit KI aufsetzt

25:44 Wie Jessica Flint und Florian Hackel KI-Compliance zum echten Verkaufsargument machen

26:51 Warum Philipp Klein & Hagen Seidel das „Reklameheft“ erfunden haben, um Content Governance zu retten

28:44 Wie Christian Packi und Heiko Hörburger aus einem 500-Seiten-Katalog einen KI-Produktfinder bauen

29:51 Warum Simon Neuberger Datensilos ohne Neuaufbau KI-fähig macht

31:13 Warum Strategie meine Future Marketing Skill ist

34:40 Wie Jonathan Mall mit digitalen Zwillingen einen Spam-Schutz gegen AI-Slop entwickelt

35:41 Warum Bettina Kriegl vorm Verlust des Zielgruppenverständnisses warnt

Links & Ressourcen zur Folge:

✅ Schau dir das Programm der B2B Days 2026 an.

✅ Vernetz' dich mit mir auf LinkedIn.

✅  Teste das Marketing Canvas.

Keywords: Susanne Trautmann, Future Marketing Skills, B2B Marketing, B2B Communication Days, Kreativität, Haltungskommunikation, Markenbotschafter, Digitale Souveränität, KI-Compliance, Content Governance, AI-Slop

#25 | Meine erste Solo-Folge, komplett ungeskriptet. Denn mein Kopf ist gerade voll mit Eindrücken von den B2B Communication Days 2026 in Würzburg.

800 Teilnehmer, 50 Speaker, 3 Bühnen: Ich war an beiden Tagen vor Ort, als Besucherin, Moderatorin & Speakerin und fasse meine Highlights für euch zusammen. Für alle, die nicht dabei sein konnten - und für alle, die dringend einen nachträglichen Deep-dive brauchen! 🚀

Es geht um das, was B2B-Marketer gerade umtreibt: Sichtbarkeit in KI-Antworten, neue Wege unsere Zielgruppen zu erreichen, und die Frage, wie viel Marketing man an KI abgeben sollte. Mit Impulsen von Jean-Remy von Matt, Maja Göpel, Alexander Mühl, Kathi Krimmer, Sascha Pallenberg, Felix Beilharz und vielen, vielen anderen…

🧩 Kapitelübersicht:

00:03 Mein Solo-Experiment und die B2B Communication Days

03:16 Warum Jean-Remy von Matt Kreativität als Störfaktor feiert

07:11 Warum Maja Göpel Haltungskommunikation von Unternehmen fordert

10:30 Warum Alexander Mühl (BVB) Marke als Co-Creation mit Fans versteht

12:06 Der emotionalste Moment der B2B Days mit Britta Behrens

13:19 Warum Kathi Krimmer Customer Centricity und Gated Content für tot erklärt

19:40 Warum Sascha Pallenberg digitale Souveränität zum Wettbewerbsvorteil macht

20:50 Was Felix Beilharz über Journalisten, LinkedIn und Memes verrät

22:24 Wie Lisa Marie Höcker ein Markenbotschafter-Programm mit KI aufsetzt

25:44 Wie Jessica Flint und Florian Hackel KI-Compliance zum echten Verkaufsargument machen

26:51 Warum Philipp Klein & Hagen Seidel das „Reklameheft“ erfunden haben, um Content Governance zu retten

28:44 Wie Christian Packi und Heiko Hörburger aus einem 500-Seiten-Katalog einen KI-Produktfinder bauen

29:51 Warum Simon Neuberger Datensilos ohne Neuaufbau KI-fähig macht

31:13 Warum Strategie meine Future Marketing Skill ist

34:40 Wie Jonathan Mall mit digitalen Zwillingen einen Spam-Schutz gegen AI-Slop entwickelt

35:41 Warum Bettina Kriegl vorm Verlust des Zielgruppenverständnisses warnt

Links & Ressourcen zur Folge:

✅ Schau dir das Programm der B2B Days 2026 an.

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Keywords: Susanne Trautmann, Future Marketing Skills, B2B Marketing, B2B Communication Days, Kreativität, Haltungskommunikation, Markenbotschafter, Digitale Souveränität, KI-Compliance, Content Governance, AI-Slop

#24 | Gast: Dr. Christian Krug🎙️| Du spürst genau, dass sich B2B-Marketing gerade grundlegend verändert. Und trotzdem stehst du im Arbeitsalltag vor derselben alten Herausforderung: Du sollst sechsstellige Messebudgets rechtfertigen, KI sinnvoll integrieren und den ROI deines Content-Marketings belegen, während deine Datenbasis im Hintergrund oft aus verstreuten Excel-Listen und isolierten CRM-Inseln besteht.

Dass laut bvik-Trendbarometer 2026 fast zwei Drittel aller Industrieunternehmen ohne klare Datensteuerung im Blindflug agieren, zeigt vor allem eins: Wer jetzt den Einstieg ins Data Driven Marketing schafft, holt sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil.

In Episode 24 von Future Marketing Skills spreche ich mit Dr. Christian Krug (Global Data Architect & Host von UNF#CK YOUR DATA). Er erklärt warum Marketer kein Data-Science-Studium brauchen, sondern vor allem ein Grundverständnis davon, wie Daten und KI funktionieren.

Wo du nach dieser Episode sofort ansetzen kannst:

Deine Minimal Viable Data Strategy: Ignoriere die verwaisten Excel-Listen einfach und dock' direkt an den Prozessen an, mit denen dein Unternehmen heute sein Geld verdient.

Klarheit für deine Events: Wie du den Erfolg teurer Industriemessen endlich realistisch misst und dem Vertrieb die Nachfassung so leicht machst, dass Leads nicht mehr im Sand verlaufen.

Sprachfähig auf C-Level: Wie du Vanity Metrics durch echte Business-Kennzahlen ersetzt und dein Marketing als Umsatztreiber positionierst.

Dein Einstieg als Business Developer: Wie du mit einem einfachen KI-News-Agenten die Konkurrenz im Blick behältst und im Unternehmen vom Vorlagen-Lieferanten zum strategischen Impulsgeber wirst.

🧩 Kapitelübersicht:

00:00 Der Mythos vom Metzger-Doktor

03:36 Die Bedeutung von Daten im Marketing

05:20 Token-Lotto stoppen: Warum KI ohne Datenkompetenz scheitert

11:42 Wie du externe Quellen & Datensilos bändigst

19:01 Wo liegt das Geld? Der Startpunkt für deine Minimal Viable Data Strategy

23:49 Proxy-Kennzahlen statt Vanity Metrics: Wie man den echten Wertbeitrag misst

28:48 Der Millionen-Check: Wie du deine Messe-Performance mit KI & Daten rettest

36:20 Upskilling für B2B-Marketer: Das konkrete Toolset für den Einstieg

41:22 Hausaufgaben für Marketer: Datenkompetenz aufbauen

46:42 Fremdsprachen, Hype-Abbau & Fazit: Warum Daten reine Kommunikation sind

Links & Ressourcen zur Folge:

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Keywords: Dr. Christian Krug, Susanne Trautmann, Future Marketing Skills, B2B Marketing, Datengetriebenes Marketing, Generative KI, Sales Alignment, Marketing Automation, KPIs, Datensilos, News-Agent, Datenkompetenz

#23 | Gast: Sabine Klisch🎙️| Viele deutsche Unternehmen sind Weltmarktführer in ihrer Branche und trotzdem die Langsamsten, wenn es um Entscheidungen geht. Warum eigentlich?

Genau darüber spreche ich in dieser Episode mit Sabine Klisch, die heute Brand & Communications bei JENOPTIK verantwortet und seit rund 30 Jahren im internationalen B2B-Tech-Umfeld arbeitet. Einen großen Teil ihrer Karriere hat sie außerhalb Deutschlands verbracht. Und dort hat sie etwas gelernt, das ihren Arbeitsstil bis heute prägt: Nicht alles muss perfekt sein, aber es muss funktionieren.

Die Highlights dieser Episode:

Umsetzungsgeschwindigkeit als Wettbewerbsvorteil: Warum Agilität im B2B-Marketing über den Erfolg entscheidet.

Perfektionismus bremst: Warum die xte Inhaltsprüfung Marktchancen vernichtet und wie du den Mut zur Lücke findest.

US-Speed vs. deutsche Absicherung: Was wir von der internationalen Arbeitskultur in den USA und Südafrika lernen können.

Marketing mit ROI: Wie Marketingteams von der reinen Kommunikationsrolle zum messbaren Umsatztreiber werden.

Ressourcen & Priorisierung: Wie du trotz Abstimmungsschleifen und engem Budget schneller ins Handeln kommst.

Eine Folge darüber, was passiert, wenn aus Sorgfalt Absicherung wird und aus Absicherung Stillstand. Und warum die Präzisionskultur, die den Mittelstand stark gemacht hat, im Marketing zum Bremsklotz wird.

🧩 Kapitelübersicht:

00:01 Vom Kommunikationsjob zur Digitalisierungsfunktion: Was B2B-Marketing heute leisten muss

06:55 Deutsche Perfektion: Warum wir planen, während andere längst umsetzen

14:52 Wie B2B-Marketing schneller ins Handeln kommt: 80/20, Daten und messbare Wirkung

22:25 Raus aus dem Marketing-Hamsterrad: Priorisieren, Nein sagen und konsequent weglassen

30:49 Anpassungsfähigkeit kann man lernen: Warum Kontextwechsel bessere Entscheidungen ermöglichen

36:50 Wie Netzwerke dein Denken verändern

43:36 Hausaufgabe für mehr Entscheidungsfreudigkeit

45:13 Mut zur Lücke: KI, Scenario Planning und die Zukunft des B2B-Marketings

Links & Ressourcen zur Folge:

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✅ Schau dir die Bitkom-Studie “Marketing im digitalen Wandel 2026” an. ✅ Triff Sabine beim Kommunikationskongress. ✅ Lerne mehr über Sabines Arbeit bei der Initiative Weltoffenes Thüringen.

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Keywords: Sabine Klisch, Susanne Trautmann, Future Marketing Skills, B2B Marketing, Umsetzungsgeschwindigkeit, Perfektionismus, Digitalisierung, KI im Marketing, 80/20, Anpassungsfähigkeit, mentale Flexibilität, Entscheidungen treffen, Netzwerken, Scenario Planning

#22 | Kennst du das Gefühl, wenn du durch deinen Feed scrollst (völlig egal auf welcher Plattform) und nach wenigen Sekunden denkst: „Oh bitte nicht…“ 🫠 Überall die gleichen austauschbaren Texthüllen und bedeutungslosen rhetorischen Phrasen...

Die Welt versinkt im Content-Einheitsbrei und schaltet gedanklich ab. Denn die Muster von langweiligem KI-Content erkennen wir mittlerweile alle. Aus TL;DR (Too Long; Didn't Read) wurde AI;DR (AI; Didn't Read).

Wie schaffen wir es als Marketer inmitten dieses Content-Burnouts überhaupt noch, echte B2B-Leads zu gewinnen?

In dieser Folge von Future Marketing Skills spreche ich mit Florian Marte (Vodafone Marketing Lead IoT DACH). Er teilt seine Strategie der Rückbesinnung. Was steckt dahinter? „Human Intelligence“ wird zum KI-Gegengewicht, denn alles, was sich "früher" bewährt hat, funktioniert auch heute noch: spannende Kunden-Use-Cases, echte Live-Erlebnisse und spürbare Fachexpertise!

🧩 Kapitelübersicht:

00:00 Was B2B Marketing jetzt braucht

06:05 Von TL;DR zu AI;DR: Mensch vor KI-Content

09:33 Das B2B-Lead-Dilemma: Buying Center statt C-Level

11:58 Back to Basics: Live-Events & Case Studies als Trust-Booster

19:27 IoT erlebbar machen: Der smarte Trinkbecher in der Pflege

22:32 Thought Leadership schafft Vertrauen

33:16 Florians Hausaufgabe: So startest du morgen raus aus der KI-Flut

🚀 Links, die dich weiterbringen:

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Keywords: Florian Marte, Susanne Trautmann, Future Marketing Skills, B2B Lead Generierung, KI-Content, Content Marketing B2B, Lead Magenet, Live Events, Case Studies, Thought Leadership, B2B Buyer Journey, Dark Funnel